有两种类型的重新定位：基于像素和基于列表。每种类型都有优势，您可以利用它们来支持您的广告系列目标。
基于像素的重定向
基于像素（或基于 cookie）的重新定位使用 JavaScript 代码在网络上匿名跟踪您的受众。
它的工作原理如下：您在网站上添加一小段不引人注意的代码。这段代码称为像素，学生资料 不会影响您网站的性能。当新用户访问您的网站时，该代码会放置一个浏览器 cookie。当您的 cookie 访问者稍后浏览网页时，您的重定向提供商会向他们展示广告。
基于列表的重定向
基于列表的重新定位仅当您的数据库中有某人的联系信息时才有效。基于列表的重新定位涉及将电子邮件地址列表上传到重新定位活动（通常在 Facebook 等社交媒体平台上），并仅向该列表中的人投放广告。
为什么重新定位需要成为您的数字战略的一部分
让我们来看看为什么重新定位应该成为您的数字营销策略的一部分的三个原因，以及您的品牌从中可以获得的好处。
重新定位有助于建立品牌知名度
宣传活动可让您通过相关产品、新功能和公告重新吸引网络访问者，并且通常基于像素。
宣传活动的目标范围不像其他活动那样狭窄，这意味着您可以预期点击率低于平均水平。话虽如此，转化率并不是这里的目标。展示次数和参与度是更有意义的跟踪指标。
宣传活动通常是更有针对性、更有利可图的转化活动的先行活动。
重新定位可提高转化率和销售额
转化活动鼓励用户采取下一步行动 - 无论是完成结帐流程、填写登录页面表单、下载免费赠品还是进行购买。要跟踪的转化指标包括网站点击次数、每次潜在客户费用 (CPL) 和表单提交。
像素型和列表型的再营销策略都有助于促进转化活动。例如，您可以使用像素型广告来生成潜在客户 - 广告可能会将用户引导至登录页面，以便用户输入信息。然后，您可以使用列表型广告活动来再营销已提交登录页面表单的用户。这些第二轮广告会鼓励用户进行购买。
消费者实际上喜欢重新定位的广告
人们对重新定位广告的普遍看法始终存在一些不确定性，即它们是否会使用个人消费者数据。毫无疑问，消费者确实担心自己的在线隐私。
但与此同时，他们也比以往更加清楚，品牌正在利用他们的信息向他们投放广告，并针对他们的购买偏好。而且他们在网上浏览和购买的频率仍然在快速增长。
归根结底，只要符合道德规范，重新定位就不会让消费者失望（也就是说，只有当重新定位确实有意义并且消费者同意你的隐私政策时，你才会重新定位消费者）。
事实上，最近的研究发现，25% 的消费者表示他们实际上喜欢看到重新定位的广告。虽然四分之一的消费者可能看起来并不令人鼓舞，但实际的消费者行为表明这个数字要高得多。
以下是数字告诉我们的情况：
重新定位广告的点击率比常规展示广告高出 10 倍
重新定位的网站访问者转化率高出 70%
四分之三的消费者在看到重新定位的广告时会注意到它们
通过展示广告重新定位的网站用户转化的可能性高出 70%。
图片来源：Invesp
结合自己的生活来思考这个问题也很有帮助。我们都看到过一些我们曾短暂浏览过但没有购买的产品和品牌的广告。但我们通常不会感到厌烦，反而会再次产生兴趣。我们可能会点击广告再次查看，重新思考之前不购买的理由。我们可能会在社交媒体上关注该品牌以获取最新资讯。
通过重新定位，品牌可以提醒消费者最初感兴趣的原因并激励他们回来购买，从而为品牌减少销售损失提供巨大的机会。