12 个内容营销神话……破灭了

[tongfkymm44]

我们都听过这样一句话：“每家有营销预算的公司都应该使用内容营销。”但事实真是如此吗？令人惊讶的是，并不是所有人都认同这一点。

事实上，有10%的组织尚未采用这一强大的营销策略。没错，十分之一的公司错过了最有效的接触受众的方式之一。

但为什么会这样呢？更重要的是，如果你已经在使用内容营销，你是否充分利用了它？

在这篇博客中，我们将用确凿的数据揭穿一些有关内容营销的最大迷思。对于你们中间的那些怀疑论者，我们有完美的论据让他们相信。

1. 我们这类的受众不会对内容营销做出反应！
错误。78% 的消费者更愿意通过文章而不是广告来了解品牌。

图表显示，78% 的消费者更愿意通过文章而不是广告来了解品牌

图片来源：BKA Content


人们希望感觉到你在和他们交谈，并且你正在向他们提供有用的信息（而不是只是大声喊他们购买你的东西）。很可能你的客户群就在其中。

2.内容营销在我们的行业中不起作用！
我们明白，有些行业似乎比其他行业更适合内容营销——但前提是你不了解内容营销能做的一切。

虽然很容易想象到钉板上满是生活照、Instagram 上有大量美味佳肴、博客上大肆宣扬各种美容品牌的好处，但要知道，目前最好的两家内容营销公司分别来自航运公司（马士基）和制造业（通用电气）。仍然持怀疑态度？看看这些出色的 B2B 品牌如何通过内容营销大获成功。

3.内容营销成本太高！
gif 显示了《办公室》电视节目中的迈克尔·斯科特

图片来源：Giphy

与任何其他形式的营销（包括社交媒体，很抱歉打破您的幻想）一样，您必须为此付费才能使其大规模发挥作用。

对于我们营销人员来说，每个人都是明智的，这没关系——只要把钱花在正确的地方就行了。内容营销显然就是这个方向。根据 CMI 的数据，最有效的B2B 营销人员将 39%的营销预算花在内容上。

4.我们没有能力创造足够的内容！
56%的营销人员表示，他们面临的最大挑战是创建引人入胜的内容，但其中 90% 的人仍在继续这样做。虽然内容营销现在是大多数营销人员关注和预算的重中之重，但许多品牌仍有很多东西需要学习如何有效地进行内容营销。首先，线数据 尝试回收您的内容、聘请自由职业者来帮忙或授权内容。

5. 我们没有有趣的故事可讲！
gif 显示西蒙考威尔参加美国偶像

图片来源：Giphy

如果你没有有趣的故事可讲，你就无法做生意。无论你是一家在 100 多年时间里发展成为价值数百万美元的企业，还是一家只有两个人的面包店，你都很可能有一些有趣的故事可以讲。

讲述您所在行业或客户的数据或研究 故事。讲述您的员工和客户的精彩故事。回答客户最常问的问题。每个品牌都有自己的故事！

6.我们无法证明我们的内容营销的投资回报率！
您想展示什么？增加流量？好吧，每月有3.29 亿人阅读博客，而博客公司的流量比同行高出 5 倍。

图表显示，拥有博客的公司比同行的流量高出 5 倍

想要潜在客户？积极的内容营销公司比那些懒散的人获得的反向链接多 97% ，数字潜在客户多 67%。设定目标，然后围绕目标制定策略，使用内容将客户和潜在客户引导至漏斗下方。

7.我们无法让领导层接受内容营销！
也许您应该提到，您要发布的共享内容的点击产生购买的可能性要高出 5 倍，而对于通过内容营销与评级和评论进行互动的消费者来说，转化率要高出 105%。

我们明白，您的领导层关心的是他们的底线。因此，请花时间根据您的特定品牌的数据构建案例。

8. 我们有更好的方式来花费我们的营销资金！
72%的营销同行认为品牌内容比印刷杂志上的广告更有价值，69% 的人认为它优于直邮和你正在做的所有公关活动。

显然，内容营销是实现业务多样化的最佳方式之一，即使不是核心。天哪，79% 的人甚至不看电视广告。传统营销已经不再有效。

图表显示，79% 的人在电视广告播放时会看手机、平板电脑或电脑

图片来源：Cynopsis Media

9. 组织起来做内容营销太难了！
那么，你知道什么？我们有一个工具，它可以帮助各种规模的团队进行内容营销。还没准备好使用软件？从电子表格或 Google 文档开始。弄清楚你的受众是谁，你如何用内容回答他们的问题，然后开始创作！

10.我们进入内容营销领域已经太晚了！
您是否认为错过了内容营销的列车？再想想。虽然数字领域确实充斥着内容，但开始永远都不晚。关键是提供独特、有价值、真实的内容，引起受众的共鸣。请记住，重点不是成为第一，而是成为最好的。质量永远胜过数量。

优先考虑博客运营的公司获得正投资回报率的可能性要高出13 倍。

图表显示，优先考虑博客的公司获得正投资回报率的可能性高出 13 倍

图片来源：托米斯拉夫·霍瓦特

因此，如果您刚刚起步，请专注于了解受众的需求、编写引人入胜的故事并持续提供价值。数字世界广阔无垠，品牌总有空间真正与受众建立联系。

11. 我们的竞争对手都没有这样做，我们为什么要这样做？
您的竞争对手没有利用内容营销并不意味着您也不应该这样做。事实上，这为您提供了一个绝佳的机会，让您脱颖而出并建立强大的数字影响力。

通过成为行业先驱，您可以将自己的品牌定位为思想领袖和宝贵信息的首选资源。此外，内容营销不仅仅是为了跟上竞争对手的步伐；它还关乎与受众建立持久的关系并培养信任。如果您的竞争对手没有这样做，他们就会错失机会，而您有机会利用这一差距。

12.我们尝试过一次，但是没有成功！
gif 显示史酷比摇头

图片来源：Giphy

内容营销不是一次性的努力，而是一项长期的承诺。如果你尝试过一次，但没有立即看到结果，这并不意味着它无效。与任何其他营销策略一样，它需要耐心、一致性和持续优化。

分析第一次做错的地方，从错误中吸取教训，改进方法。也许您的内容不符合受众的需求，或者您没有有效地推广它。无论原因是什么，都不要放弃。有了正确的策略和坚持不懈，内容营销可以随着时间的推移产生显著的效果。