Google 的精选摘要：它们是什么，如何获取它们以及它们对您的品牌意味着什么？

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搜索引擎是当今人们发现信息和服务的主要渠道。HubSpot 估计，Google 每秒处理约 63,000 个搜索查询，相当于每天 56 亿次搜索，每年全球搜索量约为 2 万亿次。1普通人每天进行三到四次搜索，随着时间的推移，这些数字预计会增加。

如果您正在阅读本文，那么您很有可能就是那些每天都在使用 Google 的用户之一，并且您可能已经注意到一些查询会显示精选摘要。例如，如果您搜索“什么是精选摘要？”，Google 会返回以下内容：



带有链接和图片的文本块是精选摘要，是 Google 算法认为最相关的查询的答案。bc 数据 它显示在自然搜索结果上方，目的是快速准确地回答用户的问题。

由于精选摘要占据了吸引眼球的大量空间，它们自然会从搜索结果中窃取流量，因为用户不会被迫滚动浏览页面下方的其他搜索结果。

那么，您的公司如何才能成为特定主题的精选摘要，特别是当竞争对手已经针对您想要的关键字或短语精选摘要时？秘诀是制作与您的用户相关的优质内容，实际上，与 Google 的算法相关。

我如何创建优质内容？
高质量内容包括您为营销和支持您的业务、产品和服务而制作的所有书面和设计材料。它应该经过充分研究、具有策略性、信息丰富、引人入胜，并为目标受众提供特定价值。最好的内容旨在满足或超出目标受众的期望，并且被认为是有价值、相关且有用的，并强调以下特征：


相关性：内容应该与目标受众相关，满足他们的需求、兴趣和痛点。
准确性和可靠性：高质量的内容应在事实方面准确且值得信赖，并在适当的情况下引用可靠的来源。
价值：内容应该为读者提供价值，无论是通过教育、娱乐、启发还是告知。
可读性：内容应易于阅读，结构清晰，标题和副标题清晰，语言简洁。
视觉吸引力：内容应具有视觉吸引力，并在适当的情况下使用图像、视频、信息图表或其他图形元素来增强读者的体验。
可共享性：高质量的数字内容应该是可共享的，具有社交媒体按钮或功能，让读者可以轻松地与他们的网络共享。
旨在捕捉片段的内容的第一条规则是，它必须与读者相关并有目的性。如果你写了一个关于行业主题的博客，但却不必要地偏离主题，看起来是为了尽可能多地重复关键词，或者重复常见的行业观点而没有额外的见解或价值，那么你的品牌作为思想领袖的可信度可能会受到损害。

达到摘要状态的优质内容还需要一定的总长度，以免被 Google 标记为“稀疏”，这与字数有关。为博客文章写 100 个字不仅会赶走用户，而且 Google 还会因为其简洁而降低其在搜索结果中的价值。大多数博客或 FAQ 样式的内容（可捕获精选摘要）应在 850-1500 个字之间。而且，这些内容需要语法正确且经过细致的拼写检查；如果每个博客都有拼写和语法错误，用户将永远不会认真对待您的内容或品牌。

在寻找精选摘要时，关键词研究也至关重要。如果您希望自己的内容在“什么是欧洲防风草？”的精选摘要中脱颖而出，您的博客需要尽可能清晰明了地讨论欧洲防风草的话题。但是，当寻找回答简单问题的摘要时，请确保您的内容包含一个用简单术语概括的答案，并且使用与搜索相似的语言，尽可能自然地使用关键词，例如“欧洲防风草是一种长而尖的根茎类蔬菜。欧洲防风草味道甜美，略带坚果味，质地淀粉质。欧洲防风草可以生吃或煮熟后食用，通常烤、煮、捣碎或用于汤和炖菜，是纤维、维生素 C 的良好来源……”