无 Cookie 营销需要第一方数据：4 个建议

[Ehsanuls55]

您可能已经听说过 Google 即将“放弃 Cookie”。别担心，他们不会放弃您最喜欢的双层巧克力饼干。

我们谈论的是广告 cookie，即 Google 等广告商用来追踪用户行为的小代码片段。

2021 年初，谷歌的 David Temkin分享了谷歌将终止使用第三方 cookie 的消息。

那么，这对 B2B 营销人员意味着什么？或许更重要的是，它将如何影响他们所钟爱的广告定位？

以下是您需要了解的内容，包括 Leadfeeder PPC 团队为未来付费营销做准备所使用的技巧。

注意：Leadfeeder 是一款为无 Cookie 未来打造的买家意向工具。立即注册14 天免费试用版并开始识别高意向潜在客户。

对于 B2B 营销人员来说，无 Cookie 营销是什么样的？
对于 B2B 营销人员来说，没有 Cookie 的世界可能会使跨设备追踪用户变 belarus电子邮件列表 得更加困难，这反过来会降低付费广告的效果（因此也更加昂贵）。

Google 取消 Cookie是一件大事 吗？

是也不是。

这一转变将从根本上改变广告商追踪用户的方式，担心网络隐私的人们认为这是一种胜利。

B2B 营销人员已经面临困难——销售漏斗更长、难以识别公司和实际人员，而且大多数 B2B 采购都需要多个利益相关者的投入。这是一场马拉松，而不是短跑。

然而，B2B 营销也并非全是悲观和沮丧。

我认为 B2B 营销人员实际上比 B2C 营销人员处于更有利的位置——我们已经习惯于更广泛地定位用户并更加关注购买者的意图。

为了进行B2B无Cookie营销您需要做哪些准备？

现在是加倍努力收集第一方数据和潜在客户开发的时候了。

这些策略让您的品牌可以直接接触您的受众 - 而不是依赖 Google 和其他营销平台来选择您的目标受众。

调整 Google 广告策略以适应无 Cookie 未来的 4 个技巧
现在你知道了无 Cookie 的未来会怎样。希望你意识到这是一件大事，但不是世界末日。谷歌总是会做出一些改变，所以我认为我们大多数人都知道这种情况会时不时发生。

但是 Google Ads 怎么样？以下是我看到 B2B 营销人员使用的四种策略——其中一些是我们在 Leadfeeder 实施的

技巧 1：利用第一方数据
到目前为止，这是 Google 广告和营销领域的最佳解决方案。Google 的隐私沙盒可能会奏效并提高 Google 广告的投资回报率。问题是我们不知道。

第一方数据是您自己收集的有关受众的数据。您不必依赖 Google 或 Bing 或其他任何人分享其数据碎片，而是自己动手做。类似于钩针编织项目。

收集第一方数据的方法有多种，例如：

电子邮件营销

调查

移动应用程序

网站跟踪工具（例如 Leadfeeder ）

客户服务电话

CRM 系统

使用第一方数据，您可以直接定位特定用户。

例如，您可以将电子邮件列表上传到 Google Ads 并定位当前订阅者。这种方式更加直接，可帮助 B2B 营销人员更好地定位特定用户，尤其是针对ABM 等有针对性的广告系列。

您还可以在B2B 重定向活动中使用第一方数据。

值得注意的是，您可以使用虚拟域名、子域名和特定国家/地区的域名来收集第一方数据。这对于 PPC 来说是个好消息，因为您可能会使用不在核心域名上的着陆页。