Сезонные тенденции в Интернете 2015 г.

[mostakimvip06]

В Red Orbit мы всегда стараемся лучше понимать, что происходит в Интернете . Чтобы найти как можно больше рецептов успеха, мы постоянно отслеживаем все виды трафика и время от времени публикуем аналитику, которая может помочь другим. На этот раз мы перевернули цифры, проанализировали и статистически обработали данные, чтобы составить историю о сезонных тенденциях в органическом трафике в Интернете в 2015 году. В этом году в наш анализ было включено 200 различных веб-сайтов , на которых было зафиксировано 12 357 619 органических посещений . Для всех тех, кто, возможно, не знает, что такое органическое посещение, позвольте мне повторить, что это посещение тех, кто заходит на веб-сайты через поисковые системы, такие как Google, Bing, Yahoo и Najdi.si. Эти типы посетителей сайта отличаются от других тем, что они больше заинтересованы в контенте сайта. По сравнению с другими посетителями они проводят больше времени на каждой подстранице, просматривают больше страниц, у них ниже показатель отказов, и поэтому их поведение часто отражается на достижении поставленных целей (подробнее о качестве органического трафика можно прочитать здесь . В Red Orbit, мы ценим всех тех, у кого большой потенциал. Вот почему мы решили попытаться выяснить, каковы особенности и секреты органического трафика, потому что это поможет нам достичь конечной цели - нет, это не счастливый конец. Для нас достаточно одного счастливого и успешного года , достижения положительных результатов и максимального раскрытия потенциала . Чтобы достичь этого, мы задали себе следующие вопросы:

Какой процент трафика составили органические посетители в 2015 году?
Каково поведение органических посетителей в Интернете: сколько страниц они просматривают, сколько времени проводят на странице, какие поисковые системы используют и какова их доля по сравнению с другими поисковыми системами?
Как ведут себя органические посетители и как они посещают веб-сайты в течение года?
Как сезонные тенденции влияют на органический трафик на сайты в сфере туризма, красоты и здоровья, финансов, розничной торговли, интернет-магазинов и бизнес-услуг.
Мы обнаружили 4 ключевых момента:
1. Среднее количество органических посетителей сильно варьируется
Средний показатель органических посетителей по сравнению с общим числом посещений составляет 38%, что немного меньше, чем в предыдущие годы. В 2014 году доля органических посещений составила 41% по сравнению с 56% годом ранее. Такое падение может вызывать беспокойство, но верно и то, что доли органического трафика сильно зависят от каждого конкретного случая. Разброс данных настолько велик, что трудно говорить о всеобщем игнорировании органического трафика. Очевидно, что некоторые сайты получают трафик только через поисковые системы, в то время как другие сосредоточены исключительно на других каналах. Каждый должен знать сам, сколько усилий он вкладывает в органический трафик. Факт в том, что органический трафик чрезвычайно важен, но также верно и то, что его самого по себе недостаточно. Вы будете на правильном пути, если будете знать, как правильно использовать и адаптировать все доступные каналы.

2. Среднее время, проведенное на странице, сокращается, а количество просмотренного контента растет.
Органический трафик меняется в ожидаемом направлении. По сравнению с предыдущим годом среднее время, проведенное на сайте, сократилось, а количество просмотренных страниц увеличилось. В среднем органический посетитель просматривает 3,65 страницы и тратит на них 1:11 минуты. В прошлом году мы предполагали, что такое поведение было Список мобильных номеров Марокко связано с ростом использования мобильных телефонов. В этом году мы хотели дополнительно это проверить, поэтому также изучили данные о поведении посетителей, зашедших на сайт с мобильных устройств. Оказывается, на мобильных телефонах органические пользователи проводят на сайтах еще меньше времени и при этом просматривают меньше страниц*. Это является результатом растущей «избалованности» органических посетителей. Пользователи хотят быстрых ответов. Они готовы просматривать несколько страниц, но если они не получают нужную информацию достаточно быстро, они быстрее сдаются. Поэтому одно из решений, которое приведет нас к счастливому финалу, — это очень хорошо знать , кто наши пользователи , знать их потребности, их процесс принятия решений и предоставлять им правильную информацию на каждом этапе. Если мы предоставим правильную информацию, нам будет достаточно, если человек проведет на нашем сайте всего несколько минут. Для нас важно лишь помочь ему достичь его (а значит, и нашей) цели.

3. Google остается основным источником органического трафика
97% органического трафика поступает на сайт через Google , за которым следуют Bing и другие поисковые системы. По сравнению с 2014 годом мало что изменилось. Все следы Najdi.si исчезли, что было вполне ожидаемо. Так какое же еще решение может нам помочь? Особенно важно сосредоточиться на ключевых словах и их позициях в поисковой системе Google.si . Хотя другие поисковые системы также важны, их потенциал в Словении в настоящее время незначителен.

4. Сезонные тенденции показывают незначительные колебания.
Далее следует статистика посещений веб-сайта с течением времени. Если взглянуть на графики и цифры, то можно увидеть, что сезонные колебания органического трафика веб-сайта стихли . В прошлом году мы наблюдали серьезные колебания, но в этот раз мы можем увидеть изменения только ближе к концу. в начале года, что совершенно нормально. Зимой, когда дни становятся длиннее и наступает время покупать подарки всем родственникам и друзьям перед праздниками, Интернет становится отличным местом, где можно почерпнуть идеи или совершить покупки в последнюю минуту. По сравнению с предыдущим годом наибольшие сезонные изменения наблюдаются в сфере туризма. В сфере туризма наибольшая посещаемость веб-сайтов приходится на начало года. На основе качественных исследований мы знаем, что одной из основных причин является то, что люди планируют большую часть своих поездок и отпусков в начале года. Кроме того, январь — это период, когда зимний отдых и сезон катания на лыжах по-прежнему очень популярны, что еще больше влияет на рост посещаемости туристических сайтов. В последующие месяцы посещаемость этих мест несколько снижается до лета, когда опоздавшие изучают последние варианты, куда можно поехать. С другой стороны, в сфере интернет-магазинов наблюдается наименьшее количество сезонных колебаний. Очевидно, что интернет-магазины примерно одинаково актуальны в течение всего года. Рост мы увидим только к концу года, и причины этого те же, что и в других отраслях. И что может быть причиной меньших колебаний числа посетителей с течением времени? Раньше мы не носили телефоны и планшеты с собой 24 часа в сутки. Сегодня, даже находясь в отпуске, мы ищем бесплатный интернет (если у нас еще нет платной передачи данных). Интернет стал частью нашей повседневной жизни , а праздники, солнечные дни и более длинные световые дни уже не влияют на посещаемость веб-сайтов так сильно, как раньше. Это открывает новые возможности для маркетологов. В любой момент человека могут поймать. Важно просто предложить им тот контент, который им нужен.

Итак, чему мы научились?
Доля органического трафика не должна быть слишком низкой или слишком высокой. Не существует золотого правила относительно подходящего процента органических посетителей. Гораздо важнее продумать, какие именно ключевые слова вы можете использовать для привлечения посетителей на свой сайт и, таким образом, максимально использовать потенциал органического трафика.
Пользователи становятся все более требовательными и не желают тратить часы на один-единственный веб-сайт.
Они просмотрят несколько подстраниц, но не будут уделять им много времени.
Google остается поисковой системой №1, и хотя не следует игнорировать другие поисковые системы, позиции ключевых слов в Google имеют значение.
Сезонные тенденции в посещаемости веб-сайтов по-прежнему важны, поскольку они отражают определенную специфику отдельной отрасли, но в целом сезонные колебания стихают.
Органические пользователи постоянно находятся в сети, и возможностей «поймать» их бесчисленное множество.
Из всего этого можно сделать вывод, что пользователи проводят много времени в сети и что существует масса возможностей их поймать. С другой стороны, необходимо также учитывать, что эти же пользователи становятся все более требовательными. Таким образом, в конечном итоге победителями в Интернете станут те, кто знает, как правильно и своевременно удовлетворять потребности своих пользователей.