制定内容营销计划的 7 个步骤

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第一步：创建或修改内容策略
内容策略是 你所做的一切的蓝图。它与计划不同。策略是基础，而计划则是你如何去做。制定内容策略必须是第一步。

有效的内容策略包括：

目标
使命
目的
买家角色
内容支柱（内容的主要类别）
吞吐量
您将制作的内容类型（即博客、视频、社交媒体等）
语音和声调属性
关于语言、语法、格式和其他规则的规则
跟踪和审查的指标
内容策略是为什么，内容计划是如何。

第二步：执行内容审核
接下来，您将根据您的策略评估现有内容。您需要根据内容支柱、买家角色和格式对其进行分类。执行此评估将让您知道您是否满足所有这些分类。

您还需要从质量方面对其进行评估。它是否符合您的策略目标？它是否与受众相关？它是否遵循 SEO 最佳实践并使用有价值的关键字？

内容审核将告知您主题和格式方面的差距。它还将建议您更新哪些内容以提高质量。您还可能会发现需要删除的内容。

观看下面来自 Ahrefs 的视频，了解如何进行内容审核。



第三步：让内容与买家保持一致
这项练习是审核的延续，但也包括新内容。您在策略中描述了理想的买家，现在是时候根据他们的情况调整内容了。您将根据他们的具体需求、他们最常使用的格式、他们重视的主题、他们经常使用的分销渠道以及他们的旅程来制定内容。

如果您有多个买家，那么会有一些重叠。关键是当您希望内容能够支持所有买家时，要扩大内容范围，并细分某些类型以与特定群体建立更深层次的联系。后者涉及内容个性化。这个概念是内容营销不可或缺的一部分，因为不个性化会带来负面体验。在下图中，您会发现 90% 的互联网用户同意不相关的消息令人讨厌。此外，44% 的人会转向个性化程度高的品牌。将个性化作为计划的一部分是值得的。

Statista 个性化
图片： Statista
第四步：定义工作流程
内容工作流程可以简化流程，让您的团队成为内容营销机器。从构思到衡量，instagram 数据 需要经过许多步骤。您需要设计一个工作流程，以包括以下内容：

创意 > 以关键词、买家角色和内容支柱进行论文开发 > 开发（写作、设计） > 审阅 > 编辑 > 批准 > 出版 > 分发 > 测量

所以步骤很多。每个步骤都很重要，步骤之间的流程越好，每个人的效率就越高。以下是一些提示：

使用允许您设置、自定义和自动化的内容营销平台。
利用软件中的动态 内容日历提供可见性。
为责任方定义 SLA（服务水平协议）。
鼓励利益相关者之间的合作以避免瓶颈（即，如果造成延误，内容团队应该与合规和法律审查人员沟通）。
第五步：创建内容日历
现在您已经制定了工作流程，是时候制定内容日历了。它将是所有内容工作的单一、可访问的中心。

它应该包括什么？

主题/标题
格式
买家角色
内容支柱
买方阶段
概括
关键词
相关方
根据我们的审计和内容协调练习，您现在将开始输入所有项目。您需要确保它们也与您的吞吐量目标相符。

第六步：确定分布
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图片： iStock
发布内容后，下一步该做什么？首先，你必须确保人们能够找到它。你已经完成了部分工作，即通过优化让内容在自然搜索查询中可见。

但分发和推广的方法还有很多。对于每一条内容，你需要将其放入以下类别：

社交媒体帖子
电子邮件（时事通讯、特别内容优惠）
第三方网站（Medium、LinkedIn 发布）
付费渠道（搜索、社交媒体、赞助内容）
反向链接拓展
活动（现场或虚拟）
其他内容放大工具（Broca、 Converge、 Buffer）
如何、何时以及在何处分发都应成为您计划的一部分。

第七步：制定绩效指标
计划的最后一步是定义重要的指标、测量方法和测量间隔。您将拥有许多领域的数据，因此拥有一个汇总这些数据的平台会让这一切变得更容易。

在确定内容营销的衡量标准和衡量方法时，您需要回到目标。如果目标是吸引更多网站访问者，那么您将衡量有关流量的所有指标。如果目标是潜在客户生成，那么您将查看那些分析数据，例如表单转化率。如果目标是收入，那么您将需要定义如何将内容归因于购买的客户。

经常并尽早进行测量。然后，根据所学知识，回到第一步进行调整和改进。

开始内容营销计划：获得支持后无压力
制定计划似乎是一件让人不知所措的事情。其中涉及多个步骤和注意事项。不要让这些阻碍你完成计划。你所需要的只是一些支持，这就是我们开始讲述故事的地方。我们可以帮助你完成每个元素，包括创建内容。

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