2020 年，全球发送的电子邮件超过 3060 亿封。乍一看似乎有些离谱，但如果我们考虑一下我们超过 77 亿的人口，我们平均每人全年会收到 40 封电子邮件。现在听起来是不是更靠谱了？就我而言，无需查看收件箱，我就可以向您保证，我（非常）远远超过了这个数字。
如果我们谈论发送的电子邮件，那么一切都必须说出来。
在这超过3000亿封电子邮件中，我们可以找到所有 墨西哥号码 类型的电子邮件，但这次我们将坚持商业邮件。具体来说，是那些不能正常工作的人。我们将分析常见的电子邮件营销错误以及如何避免这些错误。
1.数据库质量差
尽管看起来令人难以置信，但 2021 年数据库仍在被购买。最近几天您是否收到过来自您从未听说过的品牌的商业电子邮件？可能吧，但是当我们谈论质量差的数据库时，我们不仅仅是在谈论 GDPR 和法律观点。
您应该问自己的第一个问题是您的数据库是否包含您需要的信息。我们在说什么？
显式数据。联系人在填写表格时故意提供的信息：姓名、电子邮件等。
隐式数据。您可以根据已下载的材料类型、他们在您的网站上访问过哪些页面、他们点击了哪些电子邮件等提取或推断出的信息。
如果您的数据库仅限于姓名和电子邮件，您应该考虑如何获取所需的信息。例如，根据您想要获取的数据类型调整您的表单。您的品牌是否正在寻找 B2B 客户？对您来说，公司规模是一个关键因素吗？您可以在表单中添加一个字段，询问您所在公司的员工人数。省份、国家或行业决定您的销售流程吗？找到一种收集该信息的方法。
您获得明确授权并包含相关信息的数据库这一事实并不能保证您的做法正确。还要考虑一下该信息的最新程度。如果您的联系人来自六年前的贸易展览或活动，那么它们很可能已经过时了。即使运行良好的数据库每年也会平均下降 22.5%。如果从那时起您也没有处理过该列表，则打开率可能会受到影响，跳出率和退订率将飙升至高于建议值。
因此，定期清理数据库非常重要。是否有联系人未打开您最近八封电子邮件？你为什么一直给他发邮件？您应该不时地运行重新激活活动或从数据库中取消订阅那些不参与的用户。
2.没有充分的规划
在电子邮件营销以及一般的任何数字营销策略中，即兴创作都不是一个好的顾问。您希望通过发货实现什么具体目标？它们应该触发什么操作？我们已经知道，99% 的品牌都会回复“雇用我的服务”或“购买我的产品”，但并非所有电子邮件都必须直接关注销售。