最近，Portent 的一位客户选择设计有机产品页面的 PPC 版本，因为尽管该页面已经引入了付费流量，但其转化率并未达到他们期望的水平。
客户需要确定用户在自然页面上最关注哪些以转化为重点的信息。否则，他们可能会向用户提供不必要的信息并浪费广告支出。
我分析了来自 Google Analytics 和 Hotjar 的三个月事件跟踪数据，以确定用户与产品页面的互动情况。为了缩小结果范围，我只关注带有号召性用语或内部链接的页面元素，这些元素可能会带来转化，例如客户的演示页面或案例研究档案。
一旦我确定了哪些页面元素最受关注，我便会使用 Hotjar 的过滤器观看包含所选事件的会话记录来隔离用户的行为。
我观看了 20 个录制的用户会话，以了解人们首先与哪些信息互动，他们忽略 哥斯达黎加电话号码列表 了哪些信息，他们花了多长时间来消化内容，导致摩擦的用户体验元素，以及他们查看了哪些其他页面或资源。然后，我利用这些经验，构建了一个 PPC 活动页面，按照转化用户展示的顺序讲述客户的故事。
客户仍在构建页面，因此我无法报告其效果如何。但是，理论上，他们应该在付费活动页面上获得更高的转化率，因为我隔离了转化用户与之交互的内容，从而消除了任何非必要信息。
第 3 步：做出选择
现在您了解了用户如何与自然页面互动，以及将付费流量发送到自然内容时的一些限制和注意事项，您可以选择。投入时间和资源来构建自定义付费广告系列，还是修改自然内容以尝试一次性定位两个用户组？
创建付费页面可能会为您带来更好、更一致的结果，但如果您认为您的自然页面足够好，那么先尝试一下也没什么坏处。进行一个小测试，比如说将 20% 的广告预算用于这个项目，看看页面性能是否有所改善。如果没有，那么您就有了明确的答案，并且您已经准备好了构建出色付费登录页面所需的资源。