然而，当公司将这些有影响力的人物带入其官方广告时，其偏见可能会受到质疑，而且消费者并不总是认真对待。
尼尔森的一项研究表明，92% 的消费者更自然地相信关键意见领袖的推荐，而不是广告或商业广告。
实际上，任何在特定主题上具有智慧和经验的人都可以成为意见领袖。
然而，并非每个人都有吸引观众并赢得他们信任的技能。老 奥地利手机数据库 师、记者、电视节目主持人、演员，换句话说，任何一个在某一领域内的大师和标杆，都可以成为KOL。
运动员也是关键意见领袖的一个例子，美国篮球运动员勒布朗詹姆斯的案例很好地体现了什么是KOL。
与其他名人一样，他与某些公司签订了合同来推广他们的产品。不过，有些人可以更好地利用这项服务。
运动员是运动补品品牌的形象，由于他以注重身体和饮食的运动员而闻名，他的观点可以对消费者产生更大的影响力。
还需要注意的是，关键意见领袖的影响力并不局限于购买产品或服务相关的事情上。
勒布朗·詹姆斯身穿一件印有“我无法呼吸”字样的 T 恤，以此表达对美国警察针对非裔美国人的暴力行为的抗议，而“我无法呼吸”是一名被警察杀害的美国人留下的遗言。