出版商拥有的广告技术才是解决方案

[shukla7789]

广告是新闻机构的问题，也是解决方案。

R/GA 的 Jess Greenwood完美地解释了付费模式为何会失败，她说：“如果在做正确的事和做免费的事之间做出选择，消费者会选择做免费的事。”

如果“免费的东西”能带来可以忍受的用户 格鲁吉亚电话号码数据 体验就更好了。HubSpot的研究表明，68% 的广告拦截用户愿意看到广告，只要广告不令人厌烦，但只有 9% 的用户愿意为自己喜欢的内容付费。

创造一种让用户和新闻机构受益的更好的广告体验很容易，但这意味着放弃开放式交流和拥有广告技术。

对于出版商来说，现在做出改变并看到成果还为时不晚。Vox 专注于定制广告，其一种格式的互动量是行业预期的 11 倍。Purch 开发了自己的服务器端标头竞价技术，将延迟时间缩短了半秒。Outline 只销售定制的原生广告，点击率是行业标准的 25 倍。

出版商还可以选择离开开放式交易平台，转而采用程序化直销，通过自动化将广告商和出版商联系起来。出版商不再让可疑的、不良的广告出现在网站上，而是可以控制自己的费率、批准广告并与广告商建立关系。NPR 、福布斯和Scripps Networks Interactive都为广告商提供这种服务。

无论哪种模式，由发布商控制的广告技术都能支持利润率和良好的用户体验。开放式交易和付费模式永远无法实现这些目标。

免费内容是最好的内容
尝试实施订阅模式的新闻机构面临着艰苦的战斗，即使它们出售的是世界上最高质量、最独家的内容。

现在是出版商因有价值的受众和优质内容而获得回报的时候了。将广告技术引入公司内部可以实现这一目标，同时支持每个人都能获得的可盈利、免费的新闻报道。