数字营销审计 - 目标和实用指南

[shukla7789]

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如果您不知道公司当前的数字足迹，您如何知道要采取哪些步骤？

如果你不知道后面的道路，就不可能制定路线。或者正如分析营销领导者Dan Zarrella 所说：

“没有数据的营销就像闭着眼睛开车。”

从这个意义上说，数字营销审计被证明是营销人员了解公司当前在线定位的关键行动，以优化其网页并提高其数字业务的KPI。

数字营销审计 - 目标和实用指南
什么是数字营销审核？
数字营销审核是对品牌的在线形象进行详细而全面的分析，目的是优 摩洛哥电话号码列表 化其营销策略并提高其数字渠道的绩效。

通过此检查，您将能够了解用户在页面上的行为，并识别可能的问题并制定操作计划来解决这些问题并实现您设定的目标。
另一方面，这次审核的目的也可能是了解您的数字营销策略的优势和劣势，以评估您的投资是否带来了积极的回报。最后，您可能会决定增加某种通信方式的预算或干脆放弃它。

谁可以执行此类审核？
任何人都可以进行数字营销审核，只要他们具备技术知识，了解公司的营销目标，并知道可能采取的策略来改进正确的指标并为企业带来更多价值。

然而...

您的页面最好由具有独立意见的第三方审核，以免影响分析。
通过这种方式，您可以通过建设性批评实现有凝聚力的研究，抛开内部合作者亲和力固有的任何障碍。

此外，很明显，雇用数字营销机构的优势有很多。

您的数字营销审核应由数字营销专业人员进行，他们可以：

了解您的目标
分析正确的指标
提出战略优化建议
数字营销审计 - 目标和实用指南
开始数字审计之前需要回答的 6 个问题
1.公司的数字化态势分析是什么？

首先是进行 SWOT 分析，以确定您的优势和劣势，以及数字化机遇和威胁。

追踪您的卓越之路，并思考您希望在 2 到 3 年内将您的业务定位在哪里。

2. 您的买家角色是谁？

定义您的理想买家是谁，他们的痛点是什么以及他们处于买家旅程的哪个阶段。

请记住，您正在与您的买家角色进行交流，并且您应该直接与他们交谈。

要创建它们，您必须更多地了解您的：

个人背景

工作活动/公司

位置

挑战和目标

信息获取来源

购买偏好

阅读我们关于如何创建买家角色的完整文章 >
3. 您的 SMART 目标和 KPI 是什么？

避免设定通用或不切实际的目标。

您的目标应该是“明智的”：具体、可衡量、可实现、现实和及时。

例如：

您的网站访问量增加 20%（采用有机策略和付费策略）

3 个月内每月产生 100 个潜在客户（目前产生 80 个）

下学期电子邮件打开率增加 3%

同时，确定有助于衡量您定义的策略绩效的相应 KPI。

数字营销审计 - 目标和实用指南
4. 您想审核哪些渠道？

如果您考虑一下访问您网站的具体示例，您的流量可能会自然地（通过 Google 搜索）、来自您的社交网络、来自付费活动（Google、Facebook、Instagram...）、或电子邮件营销。

在开始工作之前，您必须定义哪些渠道真正需要审核。

它们都有助于巩固您的数字形象，但是，当然，根据您的业务领域，有些比其他更相关。

5.什么是分析期？

定义一个分析期来指导您的审计。

最好的是至少能够分析上一年，以便确定业务的季节性。

但是，没有理想的时期，因为这取决于其他因素，例如与您的数字渠道互动的用户数量。

另一方面，如果您对网站进行了相关更改，这也可能会影响数据分析。

6. 可以使用哪些分析工具？

所有可用的技术都允许您衡量所获得的结果并分析用户行为和体验。