Реклама в Google — это ключевая инициатива для любого бизнеса, а вместе с ней и важные решения по маркетинговому бюджету .
«Слон в комнате, причина, по которой кампании SEM не работают, — это бюджет. Иногда у клиентов нет бюджета, необходимого для конкурентоспособности, но они все равно хотят запустить кампанию», — сказала Эрин.
Если ваши объявления Google не работают, это может быть признаком того, что ваш бюджет просто недостаточно высок. Хотя вам не нужен огромный бюджет, чтобы добиться успеха в поисковом маркетинге, вам нужно быть в курсе любых колебаний бюджета в течение года. Поскольку эффективность ваших кампаний то растет, то падает, ваш бюджет будет следовать за ними.
Решение:
Установите ожидания Телеграмма Израиля относительно расходов заранее. Используйте отраслевые ресурсы (например, наши эксклюзивные сравнительные показатели поисковой рекламы ), чтобы получить оценку затрат на клик или затрат на лид, чтобы увидеть, как может выглядеть реалистичный бюджет для вашего аккаунта.
«Очень важно заранее оценить долю показов и стоимость ключевых слов, чтобы вы могли разработать эффективную программу. Сократите масштаб, чтобы вы могли расширить его позже, если понадобится», — сказала Эрин.
Оставьте место для маневра, когда дело дойдет до принятия решения о бюджете поискового маркетинга. Вам нужно будет быть достаточно гибким, чтобы учитывать изменения на рынке. И не забывайте, что вы можете скопировать свои объявления Google Ads на Bing для большего охвата.
Будьте готовы скорректировать бюджет на основе производительности. Нацеленность на одну конкретную цифру бюджета просто нереалистична, если учесть изменения, которые, скорее всего, претерпят ваши кампании. Готовность скорректировать бюджет на основе потребностей аккаунта и бизнеса убережет вас от напрасных трат в долгосрочной перспективе.
Реклама в Google не работает - расценки на бюджетирование рекламы в Google
9. Плохой опыт целевой страницы
Здоровье целевой страницы вашего веб-сайта — последнее, но, безусловно, не менее важное, в нашем списке причин, по которым ваши объявления Google могут не работать для получения наилучших результатов. У вас может быть самая эффективная кампания Google Ads в мире, но без сильной целевой страницы, конвертирующей получаемые вами клики, ваша реклама не будет работать.
«Плохие целевые страницы могут полностью убить кампании SEM. Подумайте, о чем думает пользователь и каков его опыт, когда он попадает на ваш сайт. Он немедленно создает доверие, усиливает ценность и делает ключевое действие максимально беспроблемным? В противном случае ваш коэффициент конверсии пострадает», — сказала Эрин.
Решение:
Используйте бесплатные онлайн-инструменты оценки скорости загрузки страниц , чтобы увидеть, где сейчас находятся ваши целевые страницы. Кроме того, это поможет улучшить показатель качества, поскольку опыт целевой страницы — это фактор, который поисковые платформы учитывают при ранжировании ваших объявлений.
«С технической точки зрения, быстро ли загружается и оптимизирована ли страница ? Если нет, ваш показатель качества упадет, и вам придется переплачивать за ключевые слова», — сказала Эрин.
Думайте не только о своей целевой странице. Посетители, пришедшие с ваших объявлений, скорее всего, будут кликать, чтобы исследовать другие разделы вашего сайта. Вы захотите, чтобы все ваши страницы были удобными для пользователя, а также последовательно продвигали ваш бизнес на всех страницах. Например, LocaliQ website grader может помочь вам определить любые разделы вашего сайта, которые могут нуждаться в улучшении.
Убедитесь, что стратегия копирования и креатива вашего сайта отражает то, что вы используете в Google Ads. Вам следует включить те же целевые ключевые слова, текст и креатив на вашем сайте и в ваших объявлениях, чтобы обеспечить бесперебойный путь покупателя к вашим клиентам.
Лучшие целевые страницы — это страницы, ориентированные на конверсию. Это означает, что ваша целевая страница должна быть адаптивной для мобильных устройств , простой в навигации и включать четкий призыв к действию, чтобы исключить догадки при превращении потенциальных клиентов в реальных.
Как можно исправить неработающие объявления Google?
Луч надежды во всех этих проблемах с Google Ads заключается в том, что существуют решения для их устранения. Первый шаг к устранению проблемы — это ее выявление. Когда вы поймете, почему ваши Google Ads могут не работать, вы сможете начать искать способ ее устранения. Кроме того, если вы когда-нибудь действительно окажетесь в тупике, наша команда экспертов готова помочь.
Подводя итог, вот основные причины, по которым ваши кампании Google Ads не работают:
Отсутствие опыта
Неполное исследование ключевых слов
Неясная структура кампании
Просмотр настроек вашей кампании
Нехватка ресурсов
Цели и ожидания установлены неправильно
Отчетность и отслеживание трудностей
Вопросы управления бюджетом
Плохой опыт целевой страницы