После пандемии спрос упал, поскольку люди отходили от онлайна, но конкуренция за клики все еще была огромной. Одна из битв, которую ведут специалисты PPC, — это сохранение низкой номера в израиле стоимости за клик в условиях этой конкуренции.
Temu, интернет-ритейлер, потратил около 15 миллиардов долларов только на рекламу PPC в 2023 году. Когда у вас есть такой крупный покупатель, это увеличивает конкуренцию для всех, и вам приходится работать еще усерднее, чтобы сохранить низкую стоимость за клик.
Брендам нужно отходить от ROAS
Маркетологи часто чувствуют себя подавленными, потому что они думают, что им нужно соответствовать традиционным ключевым показателям (таким как ROAS), что может отвлечь их от более целостного или стратегического взгляда на свои кампании. Метрики сами по себе иногда могут давать искаженную картину — например, как они действовали во время пандемии, когда люди покупали гораздо больше онлайн.
Расходы растут
Не только конкуренция приводит к росту расходов: Google взимает плату за клики на основе сложных и иногда непрозрачных критериев, которые эксперты PPC мало что могут контролировать.