本文由人人都是产品经理 卡塔尔号码 作者【mrkzou】微信公众号：【mrkzou的笔记】原创/授权 发布于人人都是产品经理未经许可禁止转载。 题图来自Unsplsh基于 协议。在当今市场竞争激烈的环境下新品营销的成功与否往往决定了一个产品的命运。然而一个不容忽视的事实是如果新品营销没有引发广泛的讨论和关注那么它就已经在起跑线上失败了。讨论是传播的种子是品牌与消费者之间建立联系的桥梁。缺乏讨论意味着新品没有触动消费者的心弦没有在市场中激起涟漪。因此成功的新品营销必须注重策划和执行力求创新、有趣能够引发消费者的共鸣和讨论从而在市场中脱颖而出赢得一席之地。
今年8月份最火的新品非《黑神话：悟空》莫属。 根据微博数据8月日游戏发布当天它霸榜热搜7次其引人入胜的故事情节、惊艳的画面、制作人背后的故事甚至游戏截图形成的表情包都引发了广泛的讨论。 这些讨论自然也转化成了更多人的兴趣、购买和尝试行为。 在今天的中国市场新品发布越来越多周期也越来越短。 在化妆品行业根据相关数据年上半年国内化妆品备案/注册量共计多万件较年同期增长7%。 在汽车行业传统的产品迭代周期为至年但目前中国已经将这一周期大大缩短整车8个月的开发周期已成为可能。 在这样的环境下所有品牌都希望新品投放出去后吸引注意力引发讨论量而不希望默默无声。