在付费内容中融入人工智能和个性化

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在内容营销中使用人工智能可以真正增强您的策略。它让我们了解用户喜欢什么、他们点击什么以及什么让他们不断回来。这样，我们就可以制作出更符合他们想要看到的内容。

这里有一点值得思考：最近的一项研究表明，55%的受访营销人员表示，兼职数据 创建个性化内容的最大好处是提高参与度和改善客户体验。这很重要。这意味着当我们的内容个性化时，人们更有可能参与其中。

图表显示，55% 的受访营销人员表示，创建个性化内容的最大好处是提高参与度和改善客户体验

图片来源：Startup Bonsai

那么，我们该怎么做呢？首先要了解我们的受众。我们使用人工智能来了解人们在做什么、他们喜欢什么以及他们感兴趣什么。然后，我们利用这些信息来调整我们的内容，以便让受众产生共鸣。

例如，如果某人查看了大量关于特定主题的文章，人工智能可以帮助我们向他们展示更多他们感兴趣的内容。或者，如果我们知道某人喜欢什么类型的网络研讨会，我们可以推荐他们可能不想错过的类似研讨会。

重点是，人工智能可以帮助我们让付费内容看起来就像是专门为读者制作的。当人们感觉我们在直接与他们对话时，他们更有可能留下来并查看我们提供的内容。

衡量付费内容的投资回报率
那么，您如何知道您的付费内容是否真的物有所值？衡量付费内容的投资回报率(ROI) 就是要了解哪些内容有效，哪些无效，以及下一步该把钱花在哪里。人们会注册吗？参与度高吗？还会回来吗？这些都是您需要回答的问题。

这是一个简单的开始方式：

1. 追踪一切
使用工具不仅能显示谁在查看您的内容，还能显示他们如何与内容互动。他们是否会留下来阅读整个内容？他们是否比橡皮球更快地跳出页面？以下是一些需要注意的 关键指标：

参与率：有多少人与您的内容互动？参与度越高，通常意味着您的内容越受欢迎。
转化率：这是指有多少人采取了您希望他们采取的行动，例如报名参加网络研讨会或下载电子书。
客户获取成本：您通过付费内容获取新客户需要花费多少钱？成本越低，投资回报率就越高。
客户的终身价值：如果您的付费内容吸引了留下来并不断购买的客户，那么这对您的投资回报率来说是一个巨大的胜利。
当您要了解观众的 共鸣时，这些信息非常宝贵。

2. 连接点
接下来，将内容与销售联系起来。这听起来像是侦探工作，实际上也确实如此。您需要追踪从用户阅读内容到进行购买或采取所需行动的路径。请考虑使用以下工具和技术：

分析工具：使用 Google Analytics 等工具来跟踪用户如何与您的内容互动。他们点击了哪里？他们停留了多长时间？
A/B 测试：尝试不同版本的内容，看看哪个效果最好。这可以帮助您微调方法并提高投资回报率。
调查和反馈：有时，只需询问你的受众他们的想法，就能够让你深入了解你的内容对他们有多重要。
这些工具可以帮助您了解这一历程，并找出哪些内容是真正的赚钱工具。

但请记住，投资回报率不仅仅关乎即时销售。它还关乎建立关系。如果您的内容将首次访问者转变为常客或让人们订阅您的时事通讯，那么这就是价值所在。这些行动可能不会让您今天赚得盆满钵满，但它们为未来的收入奠定了基础。

3. 放眼大局
最后，别忘了从大局着眼。付费内容只是营销难题的一部分。它如何与你的其他努力相契合？它是否提升了你的品牌声誉？它是否让你的其他营销工作更加努力或更加明智？有时，付费内容的真正价值在于它对你的整体营销策略的支持。
如果您的内容无法满足客户的需求，他们可能会继续自行学习，而不必提供信息来通过您的内容门槛。当然，他们会找到很多东西来阅读和观看，但他们最终可能会花费更多的时间和精力来避免分享他们的信息。

因此，如果您打算锁定内容，就必须确保它对受众来说是值得的。否则，为什么不采取开放的方式进行内容营销呢？建立信任，让人们轻松获得他们需要的东西。把它想象成一条黄砖路——诱人而又直截了当，但请记住，即使是这条路也有自己的挑战。