如何为消费者提供更多广告选择
Posted: Mon Jan 27, 2025 9:57 am
消费者对数字广告又爱又恨。一方面，他们想了解新产品和新服务。另一方面，他们讨厌被那些让人感觉不相关、侵扰或令人毛骨悚然的广告轰炸和跟踪。营销人员如何确保他们的广告受到欢迎而不是反感？一种解决方案是让消费者对他们看到的广告相关内容有更多选择和控制权。
对于习惯于“推送”内容的营销专业人士来说，这听起来可能有些违反直觉。然而，在人们对网络隐私日益关注的时代，消费者要求广告商给予更多尊重。他们希望品牌考虑他们的偏好，并公开他们如何收集和使用用户信息。从本质上讲，品牌与消费者的关系已经从单边交易转变为合作伙伴关系。
您是否担心这一变化意味着贵公司不再使用有效的广告？其实不然。它只是表明需要摆脱传统策略。
如何从交易转向与消费者的合作关系
消费者仍然希望听到公司的声音。他们只是希望广告内容的参与过程更加平衡、恰当和直观。
考虑到这一转变，请考虑采用以下一些新的最佳做法。它们将帮助您改进数字广告，领英数据 使其符合消费者希望在数字广告体验中拥有更多发言权的愿望。
1. 使用零方数据覆盖第一方数据。
随着第三方 Cookie 逐渐被淘汰，您可能已经开始增加对第一方数据的收集和使用。需要提醒的是，第一方数据包括用户与您拥有的在线资产互动时的行为数据。第一方数据非常有价值，因为它可以让您了解用户在您的网站上的移动情况。但是，第一方数据并不能说明全部情况。它只是提供快照。这就是为什么您需要使用零方数据来增强它。
不熟悉零方数据？它是直接从源头获取的数据。例如，当客户完成调查时，结果就是零方数据。在广告方面，您可以使用零方数据收集来推动更多个性化。正如 ViralGains 在客户零方数据案例研究结果中所解释的那样，在广告中提问可以改善消费者与品牌之间的联系。根据他们给出的答案，消费者可以收到更合适、更个性化的内容。因此，他们在您的销售渠道中的行动可以更加个性化，从而提高转化率和忠诚度。
借助零方数据，您可以让消费者设计他们未来从您的团队获得的内容的曝光度。您还可以与潜在粉丝建立个性化接触点。随着消费者对您越来越熟悉，他们会倾向于继续向您提供更多零方数据。这将使您更容易更好地解读第一方数据并创建更好的广告和广告旅程。
2. 将情境广告纳入您的广告组合中。
上下文广告不需要 Cookie 或私人用户信息。相反，它利用关键字的力量在上下文中展示您的广告。例如，假设您销售女士时尚配饰，如手提包和手包。您可以将广告定位为与“今年春天你需要的 20 款顶级钱包”或“如何用手提包装饰”等内容一起展示。
根据Global Industry Analysts Inc. 最近的一项研究，到 2026 年，全球上下文广告预计将增长至 3351 亿美元。这意味着四年内该数字预计将增长 68%。在此期间，营销人员将改进上下文广告的效果。
有兴趣快速启动您的上下文广告活动吗？请记住，获得高水平上下文广告成功的秘诀在于选择正确的关键字。毕竟，您的初始目标应该是将广告与相邻内容完美匹配。关键字将帮助您实现这一目标。从这一点开始，您可以转向第二个目标：生成吸引人的可点击内容，以表明您了解观众。值得花些精力测试各种标题、图片和视频，看看哪些能吸引消费者的注意力并吸引网站访问量。通过测试和调整，您可以掌握上下文广告。
3. 教会消费者如何掌控。
许多消费者并不知道他们可以控制在各种平台上看到的广告。例如，Google 的设置允许用户打开或关闭某些广告品牌类型。许多社交媒体平台都提供类似的功能。然而，消费者并不总是知情的。如果你教他们如何抵御不受欢迎的广告，你的品牌可能会以更积极的态度看待。
向目标受众展示如何避免不必要的广告对您的品牌有好处吗？答案是肯定的。请看MAGNA 和 Brave联合发布的一项研究的结果。该研究表明，当广告通过隐私浏览器运行时，顶级品牌的广告用户参与度可高达 74%。从本质上讲，用户并不总是选择退出。他们只是根据个人兴趣和偏好策略性地“选择接受”广告。
当您用新颖、有启发性的内容吸引用户，让他们更有信心提供数据时，您就会建立信任。您也打开了能够透明地谈论您的品牌如何保护客户信息的大门。70% 的消费者表示他们希望通过文章获得教育，分享您的专业知识非常有意义。
4.将影响者定位为您的数字广告的延伸。
过去十年，随着社交媒体越来越普及，网红营销的兴起令人瞩目。如今，网红几乎存在于每个行业，包括 B2B 行业。通过与一位或多位网红合作，您可以以一种让消费者感到自然（而不是强迫）的方式宣传您的品牌或其产品。
假设有一位消费者关注了某位影响者。当影响者提到您的公司时，这种提及听起来很自然。消费者将这种提及视为一种邀请，邀请他们了解更多信息，并可能下载白皮书、观看视频或进行购买。消费者认为您的品牌的加入只是正常且积极的。
对于习惯于“推送”内容的营销专业人士来说，这听起来可能有些违反直觉。然而，在人们对网络隐私日益关注的时代，消费者要求广告商给予更多尊重。他们希望品牌考虑他们的偏好，并公开他们如何收集和使用用户信息。从本质上讲，品牌与消费者的关系已经从单边交易转变为合作伙伴关系。
您是否担心这一变化意味着贵公司不再使用有效的广告？其实不然。它只是表明需要摆脱传统策略。
如何从交易转向与消费者的合作关系
消费者仍然希望听到公司的声音。他们只是希望广告内容的参与过程更加平衡、恰当和直观。
考虑到这一转变，请考虑采用以下一些新的最佳做法。它们将帮助您改进数字广告，领英数据 使其符合消费者希望在数字广告体验中拥有更多发言权的愿望。
1. 使用零方数据覆盖第一方数据。
随着第三方 Cookie 逐渐被淘汰，您可能已经开始增加对第一方数据的收集和使用。需要提醒的是，第一方数据包括用户与您拥有的在线资产互动时的行为数据。第一方数据非常有价值，因为它可以让您了解用户在您的网站上的移动情况。但是，第一方数据并不能说明全部情况。它只是提供快照。这就是为什么您需要使用零方数据来增强它。
不熟悉零方数据？它是直接从源头获取的数据。例如，当客户完成调查时，结果就是零方数据。在广告方面，您可以使用零方数据收集来推动更多个性化。正如 ViralGains 在客户零方数据案例研究结果中所解释的那样，在广告中提问可以改善消费者与品牌之间的联系。根据他们给出的答案，消费者可以收到更合适、更个性化的内容。因此，他们在您的销售渠道中的行动可以更加个性化，从而提高转化率和忠诚度。
借助零方数据，您可以让消费者设计他们未来从您的团队获得的内容的曝光度。您还可以与潜在粉丝建立个性化接触点。随着消费者对您越来越熟悉，他们会倾向于继续向您提供更多零方数据。这将使您更容易更好地解读第一方数据并创建更好的广告和广告旅程。
2. 将情境广告纳入您的广告组合中。
上下文广告不需要 Cookie 或私人用户信息。相反，它利用关键字的力量在上下文中展示您的广告。例如，假设您销售女士时尚配饰，如手提包和手包。您可以将广告定位为与“今年春天你需要的 20 款顶级钱包”或“如何用手提包装饰”等内容一起展示。
根据Global Industry Analysts Inc. 最近的一项研究，到 2026 年，全球上下文广告预计将增长至 3351 亿美元。这意味着四年内该数字预计将增长 68%。在此期间，营销人员将改进上下文广告的效果。
有兴趣快速启动您的上下文广告活动吗？请记住，获得高水平上下文广告成功的秘诀在于选择正确的关键字。毕竟，您的初始目标应该是将广告与相邻内容完美匹配。关键字将帮助您实现这一目标。从这一点开始，您可以转向第二个目标：生成吸引人的可点击内容，以表明您了解观众。值得花些精力测试各种标题、图片和视频，看看哪些能吸引消费者的注意力并吸引网站访问量。通过测试和调整，您可以掌握上下文广告。
3. 教会消费者如何掌控。
许多消费者并不知道他们可以控制在各种平台上看到的广告。例如，Google 的设置允许用户打开或关闭某些广告品牌类型。许多社交媒体平台都提供类似的功能。然而，消费者并不总是知情的。如果你教他们如何抵御不受欢迎的广告，你的品牌可能会以更积极的态度看待。
向目标受众展示如何避免不必要的广告对您的品牌有好处吗？答案是肯定的。请看MAGNA 和 Brave联合发布的一项研究的结果。该研究表明，当广告通过隐私浏览器运行时，顶级品牌的广告用户参与度可高达 74%。从本质上讲，用户并不总是选择退出。他们只是根据个人兴趣和偏好策略性地“选择接受”广告。
当您用新颖、有启发性的内容吸引用户，让他们更有信心提供数据时，您就会建立信任。您也打开了能够透明地谈论您的品牌如何保护客户信息的大门。70% 的消费者表示他们希望通过文章获得教育，分享您的专业知识非常有意义。
4.将影响者定位为您的数字广告的延伸。
过去十年，随着社交媒体越来越普及，网红营销的兴起令人瞩目。如今，网红几乎存在于每个行业，包括 B2B 行业。通过与一位或多位网红合作，您可以以一种让消费者感到自然（而不是强迫）的方式宣传您的品牌或其产品。
假设有一位消费者关注了某位影响者。当影响者提到您的公司时，这种提及听起来很自然。消费者将这种提及视为一种邀请，邀请他们了解更多信息，并可能下载白皮书、观看视频或进行购买。消费者认为您的品牌的加入只是正常且积极的。