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大多数内容都很糟糕，因为它们专注于宣传您的业务或您的观点。有一种人把一切都归结于自己。（如果您不知道，请给我留言！）

想看一些不好的内容：


糟糕的内容是指过度宣传、自私自利、文笔不佳、重复、非原创或难以阅读的内容。
但大多数人都认为自己写的内容比平均水平要好。这被称为虚幻优越感，是一种认知偏见，加密货币数据 它让我们大多数人认为自己比平均水平要好，但这在数学上是不可能的。

SEMRush 内容营销研究
来源：Feldman Creative
我曾说过，大多数内容营销人员犯的最大错误就是试图在内容营销中推销产品。但实际上，最大的错误是创建一些根本不会用到的东西。

不良内容的代价是什么？
据 Forrester 调查，60-70％ 的内容根本未被利用！

这是最糟糕的内容，因为它根本没有机会被评判为不好的内容。你最好把你的预算扔进垃圾桶，然后每天出去吃一整天的午餐。好吧，把你的营销或沟通预算乘以 60%，这就是糟糕内容的成本。

我是认真的。当我在 SAP 工作时，我要求我们的营销团队告诉我有多少需求生成活动至少带来了 1 条线索。答案是 44%。没错，我们的需求生成活动预算的近 60% 用于没有产生任何线索的活动。这是怎么发生的？（答案如下）。

我在那里取得的成功并不是因为我在任何方面都高于平均水平。我只是建议我们停止做那些没有产生任何价值的事情。开始做那些能帮助我们的客户并带来投资回报的事情。结果是投资回报率提高了 7 倍。当时 SAP 的平均营销活动产生了负投资回报率。（我排除了活动。SAP 活动是非常棒的投资回报率生成器——至少在当时是这样。）

因此，如果我们创建的 60% 的内容从未被使用，并且近 60% 的潜在客户生成程序都没有产生任何潜在客户，那么只需使用上面的简单数学即可计算出不良内容的成本。



如果你认为自己比一般人优秀（哈哈——看看我做了什么），那你就错了！我在大约十几家公司做过这种分析，猜猜这个问题的答案是什么：我们制作了多少内容，创造了多少价值？答案是平均 40%。60% 的内容没有产生任何价值。

您所做的一半以上可能都是浪费，是糟糕的内容！