行业颠覆：让杜松子酒焕然一新
Posted: Thu Jan 30, 2025 5:03 am
在美国，人们的看法正在发生变化，人们对超高端杜松子酒和鸡尾酒的兴趣日益浓厚。帝亚吉欧报告称，2014 年至 2019 年间，美国“超高端”杜松子酒的年增长率接近 19%。
事实上，由于人们对这一类别的兴趣日益浓厚，亚马逊在欧洲推出了其首个烈酒品牌——Tovess Single Batch Crafted Dry Gin，而一些伏特加品牌如Purity Vodka 也创造了杜松子酒来满足日益增长的需求。
航空杜松子酒 (Aviation Gin) 走在这一趋势的前沿（被许多人称为颠覆者）， 兼职数据 预计到 2022 年全球杜松子酒收入将达到 133.9 亿美元，到 2025 年每年的增长率将接近 12%。
达沃斯品牌国际品牌总监 Gareth Williams 表示： “我很荣幸在 Kraken 成立初期参与其工作，我认为 Aviation 是一个类似的品牌。”
“它颠覆了传统的杜松子酒类别，就像 Kraken 颠覆朗姆酒类别一样，并吸引了传统上不喝杜松子酒的消费者。该品牌还以不同的方式与消费者沟通，社交媒体是该品牌病毒式营销的驱动力，该品牌做得非常好，”威廉姆斯评论道。
视频，视频，还有更多视频
Aviation American Gin 的独特之处在于其视频。虽然有些视频很精巧，并邀请了其他名人或公众人物，但其他视频则依靠瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 的创意编写脚本和面无表情的表达来传达信息。此外，人们大量分享视频，主流媒体也注意到了这一点，这很有帮助。
雷诺兹于 2018 年加入时，最早的视频之一是与理查德·布兰森一起拍摄的。两人参与了视频的拍摄，该视频旨在启动 Aviation American Gin 和维珍航空之间的合作。尽管雷诺兹表示，这是一次“合并”，他将掌舵。
该视频在 YouTube 和 Facebook 上的点击量已超过 100 万次（对于合作公告而言这已不是一件小事），多家媒体也报道了该故事，例如《今日美国》。
其他通过搞笑视频建立的引人注目且利润丰厚的合作伙伴关系还包括威斯敏斯特犬展、美国国家橄榄球联盟和英国航空公司。
但这些视频不仅仅是用来发布公告或介绍名人。《制作过程》解释了杜松子酒的制作过程。宁静的音乐伴随着诙谐的剧本，其中包括“柑橘类水果只用 Aviation 的老板，我，Ryan Reynolds 的眼泪来喷雾”和“我们所有的植物都是人道捕获的，无笼饲养并用谷物喂养的”。
事实上，由于人们对这一类别的兴趣日益浓厚，亚马逊在欧洲推出了其首个烈酒品牌——Tovess Single Batch Crafted Dry Gin，而一些伏特加品牌如Purity Vodka 也创造了杜松子酒来满足日益增长的需求。
航空杜松子酒 (Aviation Gin) 走在这一趋势的前沿（被许多人称为颠覆者）， 兼职数据 预计到 2022 年全球杜松子酒收入将达到 133.9 亿美元，到 2025 年每年的增长率将接近 12%。
达沃斯品牌国际品牌总监 Gareth Williams 表示： “我很荣幸在 Kraken 成立初期参与其工作，我认为 Aviation 是一个类似的品牌。”
“它颠覆了传统的杜松子酒类别，就像 Kraken 颠覆朗姆酒类别一样，并吸引了传统上不喝杜松子酒的消费者。该品牌还以不同的方式与消费者沟通，社交媒体是该品牌病毒式营销的驱动力，该品牌做得非常好，”威廉姆斯评论道。
视频，视频，还有更多视频
Aviation American Gin 的独特之处在于其视频。虽然有些视频很精巧，并邀请了其他名人或公众人物，但其他视频则依靠瑞安·雷诺兹 (Ryan Reynolds) 的创意编写脚本和面无表情的表达来传达信息。此外，人们大量分享视频，主流媒体也注意到了这一点，这很有帮助。
雷诺兹于 2018 年加入时，最早的视频之一是与理查德·布兰森一起拍摄的。两人参与了视频的拍摄，该视频旨在启动 Aviation American Gin 和维珍航空之间的合作。尽管雷诺兹表示，这是一次“合并”，他将掌舵。
该视频在 YouTube 和 Facebook 上的点击量已超过 100 万次（对于合作公告而言这已不是一件小事），多家媒体也报道了该故事，例如《今日美国》。
其他通过搞笑视频建立的引人注目且利润丰厚的合作伙伴关系还包括威斯敏斯特犬展、美国国家橄榄球联盟和英国航空公司。
但这些视频不仅仅是用来发布公告或介绍名人。《制作过程》解释了杜松子酒的制作过程。宁静的音乐伴随着诙谐的剧本，其中包括“柑橘类水果只用 Aviation 的老板，我，Ryan Reynolds 的眼泪来喷雾”和“我们所有的植物都是人道捕获的，无笼饲养并用谷物喂养的”。