15年没有广告
Posted: Thu Jan 30, 2025 6:47 am
成立十五年，每年拥有150万客户，社交领域超强，从未上过电视。这就是 Coolbue（“为了微笑不惜一切”）。或者更确切地说：那是 Coolblue。上周，Coolblue 首次在电视上亮相，播放了他们的第一个广告。这体现了该公司特殊的营销方式。
短暂但甜蜜
虽然有些广告非常长，但 Coolblue 选择用不到一分钟的时间讲述故事。故事很简单，信息很明确。广告中展示了Coolblue的几个要点，包括周日送货、“晚上11点59分之前订购，明天送达”，甚至“今天订购，今晚送达”。总是假设同样的情况——让你的儿子离开家，但发生的时间范围会改变。让客户满意就是一切。无论您何时需要将包裹送到家中，Coolblue 都会为您服务。
接受cookies
上线效果
很棒的是，线下广告现在也能产生线上效果。 Coolblue 的这则广告也是如此。自1月5日广告投放以来，社交媒体上的活动数量立即增多。考虑到这种情绪的本质，粉丝们对这则广告非常积极。
显示围绕 Coolblue 广告的活动和情绪
围绕 Coolblue 商业广告的活动和情绪
在 Facebook 上，包含该广告的消息已收到超过 4,700 个点赞、222 条回复和 353 次分享。 YouTube 和 Twitter 上的关注者对该广告的消息反应不太积极。例如，该推文仅被分享 47 次，被标记为最喜欢的次数为 21 次，而 YouTube 上的广告有 22 条反应、153 条喜欢和 10 条不喜欢。
就我个人而言，我认为 Coolblue 非常依赖口碑，扩大了产品范围并强化了 Coolblue 作为一个保护伞品牌的地位，这非常棒。凭借他们在社交媒体上的存在以及将接收包裹变成一场大型聚会的有趣方式，该公司确保了最佳的品牌体验。这将普通消费者变成了忠实的客户、大使和粉丝。比如，你见过Coolblue的手写卡片和 值得微笑的新产品吗？
Coolblue 广告截图
Coolblue 的电视首秀
这种方法对 Coolblue 没有造成任何损害：有了这些资源，并且没有商业 斯里兰卡电报数据 投入，营业额 自 2012 年以来增加了不低于 48% ，而且客户群也在不断增长。但是，作为一家没有电视广告的成功公司 15 年感觉还是很长。 Coolblue 创始人 Pieter Zwart 也承认了这一点。原因是什么？ “对我们来说，做广告总是感觉就像在全国电视上、在数百万人面前脱裤子一样。那么你必须非常确定你做出的所有承诺都是正确的。我们最近一直在这方面努力。”
宣布惊喜
在营销计划中“电视”缺失十五年之后，Coolblue 的广告令许多人感到惊讶。然而，Coolblue 营销方式的特别之处在于，它并没有真正让人感到意外。回想起来，Coolblue 确实通过社交媒体宣布了一些事情正在酝酿之中。只需看看 2015 年 1 月 2 日关于准备工作和电视转播的 Facebook 帖子，以及 1 月 4 日关于已完成录制的推文即可。
通过 Facebook 和 Twitter 显示公告
通过 Facebook 和 Twitter 发布公告
这就是今天的运作方式：单一渠道并不是孤立的。作为一家公司，当您调整渠道中的沟通时，您就会意识到这一点。 Coolblue 意识到了这一点！
短暂但甜蜜
虽然有些广告非常长，但 Coolblue 选择用不到一分钟的时间讲述故事。故事很简单，信息很明确。广告中展示了Coolblue的几个要点，包括周日送货、“晚上11点59分之前订购，明天送达”，甚至“今天订购，今晚送达”。总是假设同样的情况——让你的儿子离开家，但发生的时间范围会改变。让客户满意就是一切。无论您何时需要将包裹送到家中，Coolblue 都会为您服务。
接受cookies
上线效果
很棒的是，线下广告现在也能产生线上效果。 Coolblue 的这则广告也是如此。自1月5日广告投放以来，社交媒体上的活动数量立即增多。考虑到这种情绪的本质，粉丝们对这则广告非常积极。
显示围绕 Coolblue 广告的活动和情绪
围绕 Coolblue 商业广告的活动和情绪
在 Facebook 上，包含该广告的消息已收到超过 4,700 个点赞、222 条回复和 353 次分享。 YouTube 和 Twitter 上的关注者对该广告的消息反应不太积极。例如，该推文仅被分享 47 次，被标记为最喜欢的次数为 21 次，而 YouTube 上的广告有 22 条反应、153 条喜欢和 10 条不喜欢。
就我个人而言，我认为 Coolblue 非常依赖口碑，扩大了产品范围并强化了 Coolblue 作为一个保护伞品牌的地位，这非常棒。凭借他们在社交媒体上的存在以及将接收包裹变成一场大型聚会的有趣方式，该公司确保了最佳的品牌体验。这将普通消费者变成了忠实的客户、大使和粉丝。比如，你见过Coolblue的手写卡片和 值得微笑的新产品吗？
Coolblue 广告截图
Coolblue 的电视首秀
这种方法对 Coolblue 没有造成任何损害：有了这些资源，并且没有商业 斯里兰卡电报数据 投入，营业额 自 2012 年以来增加了不低于 48% ，而且客户群也在不断增长。但是，作为一家没有电视广告的成功公司 15 年感觉还是很长。 Coolblue 创始人 Pieter Zwart 也承认了这一点。原因是什么？ “对我们来说，做广告总是感觉就像在全国电视上、在数百万人面前脱裤子一样。那么你必须非常确定你做出的所有承诺都是正确的。我们最近一直在这方面努力。”
宣布惊喜
在营销计划中“电视”缺失十五年之后，Coolblue 的广告令许多人感到惊讶。然而，Coolblue 营销方式的特别之处在于，它并没有真正让人感到意外。回想起来，Coolblue 确实通过社交媒体宣布了一些事情正在酝酿之中。只需看看 2015 年 1 月 2 日关于准备工作和电视转播的 Facebook 帖子，以及 1 月 4 日关于已完成录制的推文即可。
通过 Facebook 和 Twitter 显示公告
通过 Facebook 和 Twitter 发布公告
这就是今天的运作方式：单一渠道并不是孤立的。作为一家公司，当您调整渠道中的沟通时，您就会意识到这一点。 Coolblue 意识到了这一点！