B2B 领域 MarTech 的疯狂竞赛
Posted: Thu Jan 30, 2025 7:38 am
工具，更多工具，更多工具。多年来，这句口号似乎一直推动着营销人员对 MarTech 解决方案产生了前所未有的兴趣。这种技术过度消费的根源是摩擦和不安。解密...
MarTech 市场的狂热数据
加速或自动化某些任务的执行，通过限制直觉 黎巴嫩 rcs 数据 的使用来简化决策，提高“客户知识”成分……自 2010 年代中期以来，MarTech 工具彻底改变了营销实践。
如今，近三分之一的营销预算专门用于营销技术堆栈，推动了一个经常打破自己记录的市场：
根据 Emergen Research 的一项研究，MarTech 市场目前价值超过 2,450 亿美元；
2021 年至 2030 年间，其年均增长率预计为 44.4%。简而言之，市场数量每 27 个月翻一番。
这种亢奋的表现可以用几个变量来解释：
决策者意识到良好的营销技术堆栈所带来的机会；
数字化转型之后，决策者现在必须协商向决策合理化的转变。据 Gartner 预测，到 2026 年，65% 的 B2B 公司预计将完成从基于直觉的决策模型到完全数据驱动流程的转变；
B2B 买家的出现，需要流畅且个性化的体验，就像他作为 B2C 消费者在日常生活中所发现的那样；
MarTech 主要参与者的品牌力量及其研发部门令人印象深刻的活力；
在技术投资方面缺乏连贯、正式和统一的企业战略，导致工具的陈旧；
营销在计算投资回报率时的“不适”。让我们扩展一下这一点。
MarTech 市场的狂热数据
加速或自动化某些任务的执行，通过限制直觉 黎巴嫩 rcs 数据 的使用来简化决策，提高“客户知识”成分……自 2010 年代中期以来，MarTech 工具彻底改变了营销实践。
如今，近三分之一的营销预算专门用于营销技术堆栈，推动了一个经常打破自己记录的市场：
根据 Emergen Research 的一项研究，MarTech 市场目前价值超过 2,450 亿美元；
2021 年至 2030 年间，其年均增长率预计为 44.4%。简而言之，市场数量每 27 个月翻一番。
这种亢奋的表现可以用几个变量来解释：
决策者意识到良好的营销技术堆栈所带来的机会；
数字化转型之后，决策者现在必须协商向决策合理化的转变。据 Gartner 预测，到 2026 年，65% 的 B2B 公司预计将完成从基于直觉的决策模型到完全数据驱动流程的转变；
B2B 买家的出现，需要流畅且个性化的体验，就像他作为 B2C 消费者在日常生活中所发现的那样；
MarTech 主要参与者的品牌力量及其研发部门令人印象深刻的活力；
在技术投资方面缺乏连贯、正式和统一的企业战略，导致工具的陈旧；
营销在计算投资回报率时的“不适”。让我们扩展一下这一点。