引荐路径是上述引荐来源的一个细分，指的是访问者来自哪里，例如自然搜索、付费搜索、引荐网站和展示广告。通过了解流入路线，可以知道电商网站都有什么样的入口。
一般而言，自然搜索和引荐网站的转化率往往更高，因为通过广告吸引的访客较少。如果您遇到访问量低等问题，您可以考虑采取SEO等措施来增加自然搜索数量或增加来自引荐网站的入站链接。此外，如果您发现来自引荐网站的跳出率很高，那么流量来源的呈现方式和流量目的地之间可能存在差异。
列表广告和展示广告往往会吸引大量新访客，因此它们的转化率往往较低。如果这里的跳出率也很高，您可能需要检查广告内容和目标、横幅图像等之间的差距。此外，如果您的 CPA（每次购买费用）高于目标价格，请务必小心。您当前设置的定位可能需要维护，以确保它能够覆盖您公司电子商务网站的目标客户，并且与您的产品无关的关键字不会吸引流量。
您还可以看到直接流量和来自有机社交媒体的流量的结果。
通过了解每个流入渠道的趋势，您可以找出哪些流入渠道可以加强并更有效地实施措施。
通过着陆页检查会话与转化率的关系
登陆页面是用户进入电子商务网站时看到的第一个页面。登陆页面不一定非得是主页；功能页面或产品详情页面也可能出现在搜索引擎的顶部，有助于吸引客户。
首先，在 GA4 中显示着陆页列表，并根据会话数和 CVR 尼日利亚赌博数据 的高低将其分为四组。首先，让我们根据平均值对数据进行分组。
会话数高于平均水平 会话数低于平均水平
高于平均水平的 CVR 第 1 组
/index.html...
/special/0913tga...
/goods/0913tga... 第 2 组
/login/yshbgac...
/goods/pnafdnb...
CVR 低于平均水平 第 3 组
/special/0020ig... 第 4 组
/goods/gagacxb...
/goods/edgaoxc...
按会话数和 CVR 分组的四个象限示例
分组完成后，对策的优先级确定如下：
1）会话数高、转化率高的页面
由于该页面的流量已经很大，并且转化率很高，我们将在新媒体上投放广告并验证其效果。
2）会话数少、转化率高的页面
由于预计会话数增加将带来销售额的增加，因此将采取措施增加曝光率，例如加强 SEO 和投放广告。
3）会话数高、转化率低的页面
考虑页面改进。如果跳出率较高，则会使用热图等进行改进，检查流量来源图片与着陆页是否有差异，是否有方便转换的CTA按钮翻到下一页。
4）会话数少、转化率低的页面
先实施措施3，改善CVR后再实施措施2。
如果转化率差异不大，或者部分页面转化率极高（或极低）等异常值，难以用平均值进行评估，可以使用跳出率代替转化率，或者也可以计算通过排除一些值来取平均值。让我们首先对您的目标网页进行分组，然后查看每个网页的结果。
结论
在本文中，我们解释了电子商务网站数据分析的基础知识，例如作为电子商务网站指标的KPI以及为发现问题应关注哪些角度。为了提高电子商务网站的销量，需要设定影响销量的各项KPI和目标值，并逐一解决问题。即使每个改进都很小，但如果改进案例的数量增加，最终将带来巨大的成果。