是什么让内容营销如此糟糕？这些听起来熟悉吗？
你不是为你的读者而写的
B2B 内容营销可能很复杂，具体取决于行业。但是，我可以保证，您的受众知道的比您想象的要少。很多时候，公司从拥有有关其产品或解决方案的所有知识的角度来看待内容营销。您的受众不是专家。就这么简单。
领导者经常对内容挑剔，因为他们是以自己的视角而不是以客户的角度来阅读内容。学生资料 这是一种偏见，组织需要摆脱这种偏见。如果你不能走出这种偏见，你注定会继续发布无法引起共鸣的内容。
您的内容可读性不高
可读性有很多要素，而 B2B 内容经常无法满足这些要素。 内容营销 不是炫耀你丰富词汇量的时候。有时需要一些更复杂的词汇，但如果你使用的词汇听起来不像你的受众，你需要简化。
其他可读性问题包括：
句子或段落太长（专业提示：如果您不能大声朗读一个句子而不需要几次呼吸，那么它就太长了！）。
被动语态与主动语态：在内容营销中避免使用被动语态。它会降低您的可读性分数并阻碍流程。
格式错误：不使用标题和项目符号意味着您只有长段文字。无论它有多有趣，人们都会避免阅读。
总体质量不佳：您认为任何人都可以成为内容作者，例如您的高管或 SME（主题专家）吗？再想想；他们可能有很好的想法和见解，但他们需要专业作家来整理。否则， 思想领导力的尝试 将失败。
您的内容全部是关于您自己的
内容营销最大的错误就是只关注你的品牌。你不是主角，你的受众才是。如果你创作的一切都是为了自我推销，而且内容狭隘，那就行不通了。
优质内容以教育为先导，并提供具体要点。是的，您的公司是解决他们挑战的解决方案，但您必须构建这个故事。您不能立即强迫转变。这就像第一次约会时求婚一样。