付费流量：Google ADS 的 4 项新功能

[mostakimvip06]

自推出以来，Google Ads已经历多次更新。尽管一些变化很大，但人们仍然担心谷歌广告的有效性。

关注此内容可以了解有关该平台的新更新的更多信息。

Google Ads 有哪些更新？
Google Ads是谷歌的旗舰广告服务，为公司创造了数十亿美元的收入，约占其年收入的95%。

该工具允许您创建自定义活动，在世界上最大和最受欢迎的搜索引擎上宣传产品、网站、服务以及您想要的任何其他东西。

2022年，谷歌准备对Google Ads平台进行一些更新。请查看下面有关每个新变化的更多信息。

1. 精确匹配结束
通过 Google Ads 搜索广告系列，广告客户在选择关键字和分配匹配类型时必须指定他们想要投资的搜索项目。

2021 年 2 月，Google Ads 开始在词组匹配中融入广泛匹配修饰符的行为。
自 2021 年 7 月起，词组匹配修饰符关键字在所有语言中的行为与更新后的词组匹配版本相同。 您的关键字的含义包含在搜索广告中。
谷歌宣布终止搜索中的精确匹配功能

2. 修改广泛匹配已被删除
不太精细的精确匹配并不是谷歌近期对匹配类型做出的最大改变。

2021 年，谷歌以经过大幅改进的邮件列表结束了这一年。以前，如果您在关 柬埔寨手机号码数据库 键字中的某些字词前添加加号 (+)，Google 就会显示您的广告。

由于加号 (+) 表示的所有术语都会出现在搜索查询中，因此搜索中包含哪些术语或组成术语的排列顺序并不重要。

这种匹配类型比短语匹配产生了更大的网络。值得记住的是，它还提供了比以前更好的质量控制。

删除此功能会导致控制力下降，而上述邻近匹配概念适用于所有匹配类型这一事实进一步加剧了这种情况。

一个问题是，Google 生成的搜索结果实际上并不包含关键词。想象一下，像“雷诺 550i 轮胎”这样的关键词可以指的是特定型号的替换轮胎。

然而，该关键词也可能对应于“BMW 550i”的搜索。给研究人员带来麻烦的是搜索轮胎，而不是有关特定车辆的信息。

这些变化和影响导致一个结论：审查您的搜索词和否定关键词至关重要。 添加匹配类型时要更加谨慎。

精确匹配涵盖了更广泛的研究（以及因此产生的错误）。最好先从完全匹配开始，然后再进行词组匹配。

3. 自适应搜索广告是标准搜索广告系列中唯一可用的搜索广告类型。
Google Ads 的最新重大变更定于 2022 年 6 月进行，届时 Google 将停止对扩展文字广告的支持，转而支持自适应广告。

广告商可以为每个广告提供最多 15 个标题和 4 个描述。 Google Ads 会根据搜索您的内容的用户使用的最相关组合来选择显示哪些标题和描述。

这种变化的一个问题是缺乏控制，以及这些组合是否符合广告商的品牌指南，理想情况下是使用固定工具（图钉符号）来创建如何使用这三个标题的框架。

确保其中一个标题包含您的名称/品牌，另一个标题包含您的价值主张，第三个标题包含行动号召。

创建一些广告组以使您的搜索字词井然有序，以便在 Google 上获得更好的排名，并控制您的广告的相关性。

并减少广告组的数量，以便您的自适应搜索广告能够尽快学习。

4. 客户和类似受众细分
客户匹配（也称为Google 客户匹配）自 2021 年底起已适用于所有帐户（符合新政策）。

可用功能将根据特定帐户要求而有所不同：

广告主/账户必须有良好的付款记录，并遵守Google Ads指南；
所有合规帐户都可以使用客户列表定位和类似受众来监控效果并从其广告活动中排除受众；
如果您拥有 90 天的 Google Ads 政策合规历史记录，并且一生中支出超过 50,000 美元（曾经），则可以使用客户匹配和相似受众群体来监控效果、吸引和吸引受众群体、更改广告系列以及从广告系列中排除受众群体。
某些功能（例如定位设置和手动出价调整）仅适用于拥有 90 天政策合规历史且大额支出超过 50,000 美元的用户。

遵守 Google Ads 政策的广告客户将可以获得多种有用的资源。尽管他们还不能细分客户名单，但他们可以监控其针对受众的表现。

还可以将客户排除在外，这有助于保持您的预算完整。 对于已经有权访问客户列表细分的广告商来说，没有任何变化。

除了一个新的上传预览工具可以更方便地解决您的列表问题之外。