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小程序及添加企业微信。 图源：瑞幸咖啡视频号 可见，用户在下单时，不仅能为品牌方带来生意增量，当用户通过视频号主页进入企业微信页面或公众号页面时，也进入了品牌方的会员体系，简化了品牌方沉淀会员数据资产的流程，丝滑实现从生意增量到用户留量的过程。


最终，品牌方形成了公众号、小程序与视频号间的无缝协同，与微信共同构筑了个高效互动、深度整合的本地生活服务生态。 同时，背靠微信支付等成熟的基础设施，视频号将浏览+购买的路径流畅化，在微信内部实现 加拿大 whatsapp 号码列表 商品种草 →下单购买 →支付付款 → 核销履约 → 商家导流 → 再次复购的完整流程，所有动作无需跳转其他，形成从内容展示到商品交易的完整闭环，为消费者提供无缝衔接式体验，操作体验的提升有利于用户使用频次的提升，进而带动入驻商家交易增长。


至此，视频号打通了从公域到私域平滑过渡的闭环。 品牌方找到了从公域内容场上导流至私域会员体系中的新解决方案，既能广撒网又能深耕细作。与此同时，品牌方亦在本地生活平台中找到更多话语权，不再仅依赖于平台的流量倾斜，做好老客户复购，同样能带动商业增量。


值得注意的是，上述动作仅停留在视频号页面中，尚不足以完全勾勒出微信的生态价值。其核心在于，视频号的入口不仅仅是在发现页面中单独存在的。 据「零售商业财经」观察，近日微信上线了新功能，当用户浏览完朋友圈最新动态时，会出现进入视频号的入口。


此前，当用户点击朋友圈内的视频号内容时，播放结束后也可直接进入视频号信息流中。不仅如此，微信在公众号主页中也添加了视频号内容信息流界面。 图源：朋友圈截图 微信正在逐步增加视频号的曝光频次，且不断融入到朋友圈体系内。