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消费者在购物狂欢节（例如黑色星期五）期间发生暴力事件的报道。这些事件涉及个人对其他消费者进行身体和言语攻击、抢劫甚至枪击。虽然其他人已经表明，当生存资源短缺时，个人会诉诸侵略和暴力，但在资源丰富的消费环境中试图购买奢侈品时，暴力也会出现。目前人们对此类行为的驱动因素知之甚少。
告或在线弹出广告等稀缺促销活动，是否就会在消费者心中埋下攻击行为的种子，并使他们倾向于采取暴力行为？市场攻击行为是否不仅仅是购物假期人群聚集的结果，而是在广告曝光前就被激活了？

稀缺促销是一种营销策略，强调特定产品或活动的有限供应（数量或时间）。公司全年都在使用稀缺促销策略，但最突出的用途是高调的购物导向活动，在这些活动中，人们会为非常受欢迎的商品提供大幅折扣，但可用数量通常有限，促销时间也有限（仅限当天或当周）。

为了验证这一点，我们进行了一系列 7 项实验室实验，共有 1,173 名参与者参与。参与者观看了一款非常受欢迎的产品的促销广告。

然而，促销活动各不相同，可用数量要么非常少（稀缺），要么非常多（控制），要么根本没有提到产 医生数据 品数量。在广告曝光后不久，参与者转向了一项据称不同的研究：他们有机会表现出攻击性（例如，玩暴力视频游戏，遇到堵塞的自动售货机，或在暴力/非暴力体验之间进行选择）。

结果表明，限量促销会导致攻击行为增加，这是因为消费者认为其他购物者是获得所需产品的潜在竞争威胁。此外，限量促销还会对消费者产生生理影响。具体来说，限量广告会增加睾丸激素水平，这可能会在有机会时促进攻击行为。虽然攻击行为和竞争有关，但限量促销增加了消费者参与射击、击打和踢腿等攻击性竞争行为的可能性，但并没有增加非攻击性竞争行为，如更加努力地工作或思考。