广告运作及展示原理

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Yandex.Direct 中的拍卖是确定在 Yandex 和合作伙伴网站上的搜索结果页面中显示广告的价格的过程，该过程实时进行。在排名时，搜索引擎会考虑出价、质量和点击率 (CTR) 等参数的组合。

Yandex.Direct 可以使用自动策略来自动控制出价。在这种情况下，系统本身会根据广告印象数据和其他参数来管理费率，以最大限度地提高广告活动的效果并最大限度地降低成本。但这种方法有一个缺点——缺乏回顾性分析，并且转换次数不足以训练算法。这可能会干扰自动化策略的使用。

我们不建议您自行尝试；最好立即向专家寻求建议。在 Demis Group，我们致力于为每位客户提供一系列能够有效解决他们的问题的服务。因此，对于已经拥有内部团队的客户，我们在数字市场上提供独特的服务——“上下文广告支持”。专家将分析您的广告活动，并根据您的业务目标提供有关如何提高其有效性的详细建议。

关键词和短语

在开始广告活动之前，您需要确定将显示广告的查询。它的工作原理如下：

用户输入查询；

如果请求包含来自您的广告活动的关键词，则该广告将成为展示广告的潜在竞争者。

选择关键字的一些技巧：

确保您的查询在目标受众中是有需求的。 Yandex 的 WordStat 服务非常适合衡量受欢迎程度。

研究您的竞争对手所提出的查询。这将允许您识别可用于广告活动的新关键字。

从一小串交易和商业查询列表开始。这将使您能够研究市场，然后逐步扩大名单。

使用长查询。尽管它们不太受欢迎，但与高频查询相比，它们的拍卖并不那么热。此外，它们更加具体，可以吸引更有可能转化的感兴趣的受众。

记住停用词。它们将消除与您的产品或服务不相关的查询，帮助您节省资金并减少浪费的点击。

测试不同的关键词和广告以找到最有效的 华人澳洲数据 选项并提高您的广告活动效果。

确定广告的相关性

我们会考虑各种因素，从数千个广告中选择出最合适的广告。了解它们将帮助您更准确地设置和优化您的广告活动：

正确选择关键词，不仅要出现在广告标题中，也要出现在广告正文中。广告标题应与搜索查询紧密匹配，以增加用户选择该广告的可能性。

在广告中填充信息也很重要，因为它可以增加广告对用户的吸引力。

着陆页与广告的相关性。广告引导至的着陆页应提供与用户查询相关的信息，并且应易于使用并提供积极的用户体验。页面内容应该与广告相关，以便用户可以轻松找到所需的信息。此外，登陆页面应该具有简单的导航，以便用户可以快速轻松地找到他们正在寻找的内容。