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虽然影响力营销一直以来都是重要的营销渠道，但我们的最新调查尤其凸显了小众影响力营销者日益增长的作用。

2024 年，营销人员报告称，他们从小规模影响者（即粉丝少于 100,000 人的影响者）那里获得的利用和收益比从大规模影响者那里获得的利用和收益要多。

我们的受访者指出，尽管这些小众影响者粉丝数量相对较少，但他们却可以接触到具有强大品牌忠诚度和信任度的受众，因此他们显得尤为有价值。

Adobe Express 产品营销高级总监Parimal Deshpande也认为，与能引起目标受众共鸣的内容创作者合作非常有价值，他认为：“成功营销的关键在于建立真实性和信任。”

他继续说道：“通过创作者和渠道传递能引起观众共鸣的个性化内容，是实现这一目标的关键。”

因此，近四分之一的受访者将网红营销列为 2024 年的顶级趋势，其中 68% 的受访者表示他们在去年与小众网红合作过，这是有道理的。

相比之下，只有四分之一的受访者表示与拥有 10 万至 100 万粉丝的网红合作，只有 7% 的 发薪日数据 受访者与粉丝超过 100 万的网红合作。

为了进一步了解现实世界的营销人员如何与有影响力的人合作，我们请 Bitly 首席营销官Tara Robertson介绍一下其组织最近在有影响力的人营销方面的经验。