品牌进军 GEO 时通常面临三种挑战。
保持内容人性化
GEO 专注于 AI 优化。然而，有点矛盾的是，AI 工具更喜欢人类创作的内容。法学硕士足够成熟，能够识别人类和 AI 编写的内容之间的差异，并理解读者更喜欢人性化的内容。因此，品牌必须让人类参与其中。
打造人工智能友好型信息源
与此同时，品牌需要创建对人工智能友好的来源。这意味着要花时间寻找和参考相关来源，并构建内容，使其易于阅读、简洁且不会过度重复。本质上，这通常需要额外的工作。
坚持 SEO
最后，品牌很容易将 GEO 视为未来，将 SEO 视 喬丹20 为过去。但两者都是搜索引擎成功的必要条件。
考虑用户关于如何正确清洁窗户的查询。使用 GEO，提供窗户清洁服务的公司可以引起生成引擎的注意，并将其信息内容作为 AI 摘要的一部分返回。
然而，如果同一位用户询问他们当地的窗户清洁公司，搜索引擎优化（SEO）就会成为搜索结果的主要驱动因素。
GEO 的主要品牌优势
有效的 GEO 可为品牌构建 AI 战略带来多重好处。
提高可见性
提高可见性是一项主要好处：根据在 KDD '24 上首次提出并由ArXiv转载的 GEO 研究，GEO 可以使用广义响应将搜索引擎中的源可见性提高高达 40%。
由于 GEO 结果通常出现在搜索页面的顶部，因此品牌更能吸引客户的兴趣。
提高品牌信誉
提高品牌可信度也是一大优势，因为生成引擎依靠可读性和权威性的组合来创建 AI 摘要。定期出现在这些摘要中有助于确立您的品牌值得信赖和可靠。
增强用户体验
也许最重要的好处是可以增强用户体验。原因如下：当用户向搜索引擎提问时，他们希望得到的答案既能满足他们既定的目标，又能满足他们的潜在意图。
以上面提到的可生物降解餐具公司为例。如果用户问：“可生物降解餐具为什么这么糟糕？”他们表面上是在寻找一些餐具无法经受住日常使用或分解得太快的原因。但还有一个潜在的意图：发现是否有任何不“糟糕”的选择。
GEO 可以提供满足行动和意图的个性化答案。