营销成功的关键：关键创意是什么？
Posted: Sat Mar 22, 2025 3:36 am
人们很容易被新技术、新渠道和新媒体所吸引，一些基本原则被忽视了。这个大创意就是这样的原则之一。
正如David Ogilvie所说：“要吸引消费者的注意力并让他们购买你的产品，需要一个伟大的创意。除非你的广告包含一个伟大的创意，否则它就像黑夜中的一艘船一样，很快就会消失。”
很简单，如果你强调太多的想法，你就没有强调任何一个。因此，每一项营销都应该由一个大想法来塑造。
问题在于很少有人理解大创意。即便理解的人也很难找到大创意。
什么是大创意？
尽管它最初是作为广告原则提出的，但它也适用于营销、品牌推广甚至产品开发。
什么是核心理念？这是你希望潜在客户在阅读你 越南号码生成 的宣传后留下的主要理念。在英语课上，你的老师称之为主题。但在营销中，这是一个更丰富的概念。
大创意可以是一个比喻。它采用一个创意，将其简化，然后给它一个把手，以便于携带。
通常本质上是视觉化的。它所唤起的图片，加上销售宣传，使产品栩栩如生，比单靠好处更有吸引力。
伟大的创意会让你的品牌或产品更具生命力。
5 个问题
甚至奥格尔维也表示，自己很难想出一个如此令人难忘、可以称得上“大”创意的想法。
“我怀疑一百个活动中只有一个包含大创意。我本应是最善于提出大创意的人之一，但在我漫长的文案生涯中，我提出的想法不超过 20 个。”
对于我们其他人来说，这是充满希望的。
或者不是，这取决于你如何看待它。
然而，当你看到一个好主意时，你如何知道它呢？奥格尔维提出了以下五个问题：
当我第一次看到它时，它是否让我惊叹不已？
我希望我自己也想到了这一点吗？
它是独一无二的吗？
它是否完全符合该策略？
能用30年吗？
请记住，最好的想法是简单而永恒的。如果它在任何方面都很复杂，那它仍然太小了。
Poo-Pourri 推出的商业广告就是一个很好的例子。
之前从未有人展示过女性在厕所的场景，更不用说身着晚礼服的美女了。这很简单，很搞笑，而且令人难忘。
发挥创意
伟大的创意不是被发现的，而是被发明出来的。
这是一个重要的区别。你不会在产品文档中找到它的详细说明。它没有被写在任何地方或藏在你的数据中。
这是因为伟大的创意并不是用闪亮的纸张包装起来的福利。它是一种全新的视角，让我们看到我们已经关注了很久、现在已经看不到的东西。
这是一个比喻。
这是一幅极具标志性、令人难以忘怀的图像。
它是由右脑富有想象力的突触产生的，没有人能够追踪，更不用说描述了。
我的意思是，想想看。谁知道爱因斯坦是如何提出相对论的？这是基于预感和思想实验的直觉飞跃。
伟大的想法正是这样产生的。
如何开始
在提出一个好点子之前，你必须先了解品牌或产品的所有相关事实和数据。先做研究，然后放飞你的思绪。
一位广告人将脚放在办公桌上，与同事讨论电影，以此来寻找灵感。另一位则懒洋洋地躺在办公室的沙发上。
我的大部分想法都是在我醒来之前或洗澡的时候产生的。
您正在寻找灵感的火花，让您的产品如此独特和令人难忘，以至于它不能不引人注目。
正如David Ogilvie所说：“要吸引消费者的注意力并让他们购买你的产品，需要一个伟大的创意。除非你的广告包含一个伟大的创意，否则它就像黑夜中的一艘船一样，很快就会消失。”
很简单，如果你强调太多的想法，你就没有强调任何一个。因此，每一项营销都应该由一个大想法来塑造。
问题在于很少有人理解大创意。即便理解的人也很难找到大创意。
什么是大创意？
尽管它最初是作为广告原则提出的，但它也适用于营销、品牌推广甚至产品开发。
什么是核心理念？这是你希望潜在客户在阅读你 越南号码生成 的宣传后留下的主要理念。在英语课上，你的老师称之为主题。但在营销中，这是一个更丰富的概念。
大创意可以是一个比喻。它采用一个创意，将其简化，然后给它一个把手，以便于携带。
通常本质上是视觉化的。它所唤起的图片，加上销售宣传，使产品栩栩如生，比单靠好处更有吸引力。
伟大的创意会让你的品牌或产品更具生命力。
5 个问题
甚至奥格尔维也表示，自己很难想出一个如此令人难忘、可以称得上“大”创意的想法。
“我怀疑一百个活动中只有一个包含大创意。我本应是最善于提出大创意的人之一，但在我漫长的文案生涯中，我提出的想法不超过 20 个。”
对于我们其他人来说，这是充满希望的。
或者不是，这取决于你如何看待它。
然而，当你看到一个好主意时，你如何知道它呢？奥格尔维提出了以下五个问题：
当我第一次看到它时，它是否让我惊叹不已？
我希望我自己也想到了这一点吗？
它是独一无二的吗？
它是否完全符合该策略？
能用30年吗？
请记住，最好的想法是简单而永恒的。如果它在任何方面都很复杂，那它仍然太小了。
Poo-Pourri 推出的商业广告就是一个很好的例子。
之前从未有人展示过女性在厕所的场景，更不用说身着晚礼服的美女了。这很简单，很搞笑，而且令人难忘。
发挥创意
伟大的创意不是被发现的，而是被发明出来的。
这是一个重要的区别。你不会在产品文档中找到它的详细说明。它没有被写在任何地方或藏在你的数据中。
这是因为伟大的创意并不是用闪亮的纸张包装起来的福利。它是一种全新的视角，让我们看到我们已经关注了很久、现在已经看不到的东西。
这是一个比喻。
这是一幅极具标志性、令人难以忘怀的图像。
它是由右脑富有想象力的突触产生的，没有人能够追踪，更不用说描述了。
我的意思是，想想看。谁知道爱因斯坦是如何提出相对论的？这是基于预感和思想实验的直觉飞跃。
伟大的想法正是这样产生的。
如何开始
在提出一个好点子之前，你必须先了解品牌或产品的所有相关事实和数据。先做研究，然后放飞你的思绪。
一位广告人将脚放在办公桌上，与同事讨论电影，以此来寻找灵感。另一位则懒洋洋地躺在办公室的沙发上。
我的大部分想法都是在我醒来之前或洗澡的时候产生的。
您正在寻找灵感的火花，让您的产品如此独特和令人难忘，以至于它不能不引人注目。