为什么你应该把品牌视为婚姻
Posted: Tue Mar 25, 2025 4:05 am
您已精心挑选了品牌颜色、字体、形状等。您甚至可能已设计了符合规格的徽标。
一开始，支持自己的品牌很容易。你喜欢自己做出的选择。你觉得你选择的元素准确地反映了你的业务和你想要服务的市场。
但奇怪的事情发生了。过了一段时间，你开始对自己的品牌形象感到厌倦。
您看到竞争对手更新了他们的网站设计，而相比之下，您的新标志突然显得过时了。
是时候效仿并请平面设计师来设计新品牌了吗？ 不要这么急。最好将您的品牌视为婚姻承诺，原因如下。
你的标志不适合你
您的标志表明了您与客户之间的关系。
您的客户已经认同您的品牌。如果您在未经警告、未征求反馈的情况下更改品牌，他们可能会感到困惑或被背叛。
您的客户随处可见您的标识。他们会在您的 芬兰电话号码列表 传单和小册子、您的网站、您的产品、您的包装等上看到它。他们会熟悉它并开始用它来识别您的产品或服务。
您很容易将徽标视为您自己的，但随着您客户群的建立，它就变成了他们的。
就像在婚姻中一样，你的生活不再属于你自己，而是平等地属于你的伴侣。
行动前先询问
当你单身时，你要对自己负责。当你已婚时，你需要让你的伴侣参与重大决定。
2011年初，星巴克宣布更改其标志，删除了“星巴克”和“咖啡”字样。粉丝们对此感到非常愤怒。
许多企业在没有首先与受众交谈的情况下就做出了品牌和营销决策。
您知道是什么让您的公司与众不同吗？您最忠实的客户知道这一点，因此在对您的品牌进行不必要的更改之前，请调查他们并征求他们的意见。
没有必要因为市场变化而改变你的品牌
事实是市场每天都在变化。
企业有时会觉得需要根据市场变化做出调整。
随时了解行业的变化和客户的需求是一个好主意。
但是，如果每次看到新事物出现就调整自己的品牌，那么您就需要无休止地重塑自己的品牌形象。
当市场发生变化时，你们公司的立场会改变吗？你们的价值观会改变吗？
不应该。因此，您的品牌不需要随着市场的变化而改变。
在婚姻中，你和你的伴侣身边会发生很多变化，但你们彼此的一致性和价值观使你们的纽带更加牢固。一时兴起就想改变会让你们每个人都抓狂。
不要改变你的品牌——寻找新的方式为你的客户服务
在婚姻中，改变很重要，但你要寻找在不损害自己利益的情况下互相帮助的方法。
Vesey Creative 联合创始人Andrew Vesey表示：“监控与营销信息相关的品牌价值。然后，找到符合您当前价值观、能够满足需求的新产品或新服务。”
如果你想顺应市场变化，那就创造新的产品和服务来服务你的客户。你不需要改变你的品牌。
你最看重什么？你的价值观应该引导你的品牌，而不是相反。
专注于正确的事情
婚姻并不完全关乎金钱成本，而是你把你的整个未来都投资给了另一个人。显然，关注婚姻的关键方面对于婚姻的成功至关重要。如果每个人对婚姻的看法不同，那么可能需要花费大量时间来重新调整，让双方达成共识。
品牌重塑要花多少钱？这在很大程度上取决于公司的规模，但根据 HiveMind Studios 的数据，B2B 公司平均将约 5% 的收入用于营销。在这种情况下，平均品牌重塑计划的成本约为营销预算的 10% 至 20%。
对于一家营收为 1,500 万美元、营销预算为 75 万美元的企业来说，品牌重塑的成本将在 7.5 万至 15 万美元之间。
品牌重塑计划可能需要大量的资金和人力——这些资源可以更好地用于新产品和服务，以填补您的产品空白。
创建新优惠也可以增加您的收入。重塑品牌只会增加您的开支，除非有充分的理由重塑品牌，否则它不会对您的业务增长产生太大作用。
一开始，支持自己的品牌很容易。你喜欢自己做出的选择。你觉得你选择的元素准确地反映了你的业务和你想要服务的市场。
但奇怪的事情发生了。过了一段时间，你开始对自己的品牌形象感到厌倦。
您看到竞争对手更新了他们的网站设计，而相比之下，您的新标志突然显得过时了。
是时候效仿并请平面设计师来设计新品牌了吗？ 不要这么急。最好将您的品牌视为婚姻承诺，原因如下。
你的标志不适合你
您的标志表明了您与客户之间的关系。
您的客户已经认同您的品牌。如果您在未经警告、未征求反馈的情况下更改品牌，他们可能会感到困惑或被背叛。
您的客户随处可见您的标识。他们会在您的 芬兰电话号码列表 传单和小册子、您的网站、您的产品、您的包装等上看到它。他们会熟悉它并开始用它来识别您的产品或服务。
您很容易将徽标视为您自己的，但随着您客户群的建立，它就变成了他们的。
就像在婚姻中一样，你的生活不再属于你自己，而是平等地属于你的伴侣。
行动前先询问
当你单身时，你要对自己负责。当你已婚时，你需要让你的伴侣参与重大决定。
2011年初，星巴克宣布更改其标志，删除了“星巴克”和“咖啡”字样。粉丝们对此感到非常愤怒。
许多企业在没有首先与受众交谈的情况下就做出了品牌和营销决策。
您知道是什么让您的公司与众不同吗？您最忠实的客户知道这一点，因此在对您的品牌进行不必要的更改之前，请调查他们并征求他们的意见。
没有必要因为市场变化而改变你的品牌
事实是市场每天都在变化。
企业有时会觉得需要根据市场变化做出调整。
随时了解行业的变化和客户的需求是一个好主意。
但是，如果每次看到新事物出现就调整自己的品牌，那么您就需要无休止地重塑自己的品牌形象。
当市场发生变化时，你们公司的立场会改变吗？你们的价值观会改变吗？
不应该。因此，您的品牌不需要随着市场的变化而改变。
在婚姻中，你和你的伴侣身边会发生很多变化，但你们彼此的一致性和价值观使你们的纽带更加牢固。一时兴起就想改变会让你们每个人都抓狂。
不要改变你的品牌——寻找新的方式为你的客户服务
在婚姻中，改变很重要，但你要寻找在不损害自己利益的情况下互相帮助的方法。
Vesey Creative 联合创始人Andrew Vesey表示：“监控与营销信息相关的品牌价值。然后，找到符合您当前价值观、能够满足需求的新产品或新服务。”
如果你想顺应市场变化，那就创造新的产品和服务来服务你的客户。你不需要改变你的品牌。
你最看重什么？你的价值观应该引导你的品牌，而不是相反。
专注于正确的事情
婚姻并不完全关乎金钱成本，而是你把你的整个未来都投资给了另一个人。显然，关注婚姻的关键方面对于婚姻的成功至关重要。如果每个人对婚姻的看法不同，那么可能需要花费大量时间来重新调整，让双方达成共识。
品牌重塑要花多少钱？这在很大程度上取决于公司的规模，但根据 HiveMind Studios 的数据，B2B 公司平均将约 5% 的收入用于营销。在这种情况下，平均品牌重塑计划的成本约为营销预算的 10% 至 20%。
对于一家营收为 1,500 万美元、营销预算为 75 万美元的企业来说，品牌重塑的成本将在 7.5 万至 15 万美元之间。
品牌重塑计划可能需要大量的资金和人力——这些资源可以更好地用于新产品和服务，以填补您的产品空白。
创建新优惠也可以增加您的收入。重塑品牌只会增加您的开支，除非有充分的理由重塑品牌，否则它不会对您的业务增长产生太大作用。