Давайте возьмем в качестве примера почтовые ящики. Если вы введете в Google «почтовый ящик», что окажется в верхней части списка? Крупные бренды. Home Depot, Lowes и Amazon — вот несколько примеров.
Почему они занимают лидирующие позиции? Потому что они создали веб-сайты, которым доверяет Google. И вы, вероятно, тоже им доверяете! Но вы вряд ли увидите семейные магазины, даже если они, по вашему мнению, заслуживают доверия. Причина в том, что их веб-сайт имеет более низкий авторитет домена, чем более крупные бренды, а это значит, что Google доверяет им меньше.
Они сделали так, что нацелили пользователя именно на тот результат поиска, который он искал при поиске почтовых ящиков. Сужение выбора ключевых слов и максимальное их уточ список телефонных номеров нение — отличный способ убедиться, что вы показываетесь нужным людям в нужном месте.
Например, если вы представляете малый или средний бизнес, попытка ранжироваться по ключевому слову «почтовые ящики» будет пустой тратой времени. Вам придется конкурировать с национальными и мировыми именами за эту видимость. Однако использование ключевого слова «почтовые ящики для жилых домов в Бирмингеме» может вывести вас на первую страницу для локального поиска.
Аналогично, иногда мы можем увязнуть в нашем деловом жаргоне и не понять, что на самом деле ищут люди в Интернете.
Возвращаясь к нашему примеру с почтовым ящиком: если вы оптимизируете свой сайт для термина «домашний почтовый ящик», но люди на самом деле вводят «почтовый ящик для моего дома», когда выполняют поиск, то вы можете упускать потенциальных клиентов. К счастью, Google довольно хорошо определяет, что на самом деле ищут люди — подробнее об этом через минуту.
Как видите, важно определить, какие ключевые слова ваша целевая аудитория на самом деле использует, когда ищет ваши продукты или услуги в Интернете — не думайте, что вы знаете. Затем сузьте свой список до тех, по которым у вас есть шанс ранжироваться на основе авторитетности вашего домена. Добавление модификаторов местоположения (например, «в Бирмингеме») часто помогает.