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因此，程序化電視包括調整廣告樣本，選擇最適合受眾目標的廣告樣本來提高轉換率。廣告投資是透過技術平台進行處理的，這些平台可以衡量並向最感興趣的公眾展示廣告。

在廣告可以了解受眾和活動的一切的時代，傳統廣告的銷售方式已經過時了。該行業正在走向的模式是程序化採購。一種透過技術平台而非傳統廣告插入自動管理的投資形式。

根據Magna Global 的報告《程序化廣告程序化電視技術》，考慮了兩種類型的電視程序化購買：

購買觀眾：程序化電視的主要模式。在這種模式中，廣告商的目標是吸引某些受眾，並在觀看電視時 阿根廷 whatsapp 數據 付費吸引他們。因此，我們的目標是找到受眾並向他們發送訊息。目前，觀眾購買佔電視節目購買的 95%，約有 9,500 萬個家庭。
定向住宅：不太常見。在這種情況下，目標是涵蓋根據人口統計或特定地理區域選擇的特定家庭。透過這種方式，廣告商可以為透過有線電視業者的解碼器提供的本地廣告付費。谷歌已經開始測試這個 可以個人化廣告訊息的系統 。 此外，這種電視程序化購買模式現已覆蓋近 3000 萬個家庭，可以控制消費者對這些資訊的行為，並盡可能根據他們的興趣進行調整。第二種類型似乎有上升趨勢，並將在未來幾年繼續沿著這條線發展。
透過將電視與廣告伺服器集成，自動購買電視上的數位廣告空間的趨勢成為可能。此操作可讓您根據即時數據顯示廣告。借助程序化電視所允許的技術，廣告商和代理商可以在線上購買和分發電視廣告。

程序化電視的優缺點
節目電視

儘管程式化電視模式正在興起，但事實是也存在著眾所周知的不情願。市場並未完全接受電視上的程序化購買是一種選擇。這一事實意味著很少有媒體敢於採用程式化購買模式。

例如，根據eMarketer 的數據，儘管程式化電視廣告是流行語之一，但 2014 年其投資額僅為 5,000 萬美元。電視廣告總投資的 0.1%。全球電視廣告市場規模約2000億美元。佔所有媒體廣告投入金額的40%。

此外，如今購買電視廣告也沒有那麼複雜。它不像數位環境那樣基於拍賣。廣告商希望獲得可見性，並在為他們提供最大可見性保證的管道上購買空間。

對節目電視產生負面影響的另一個因素是，目前沒有太多機構準備直接採用這種模式。各機構沒有適當的節目電視技術。

呈上升趨勢
總而言之，程序化電視是未來幾年需要追蹤的主要趨勢之一，原因如下：

無效的電視廣告模式。它無法適應社會、人口和經濟模式。如果無法適應受眾，就不可能為受眾產生專屬內容。
電視觀眾流失到網路上。
與網路獲得的受眾相比，廣告成本越來越高。
Netflix 等線上電視媒體正在改變我們消費電視內容的方式。透過這些平台增加的電視消費迫使人們重新審視當前的廣告模式。
所有這些都為電視上的程序化購買打開了大門。未來的廣告模式日益呈現。
採用階段
程序化電視的階段

現在，科技允許廣告商進行非常特定的受眾研究，並以不同的方式針對每種類型的受眾，從而更有力地吸引電視觀眾的注意力。這就是程式化電視的力量。

然而，一切都表明節目電視的採用將分階段進行：

買家和賣家將使用程式化技術來交易優質數位影片。一些已經發生的事情。
一旦基礎設施成熟，下一步將使在隨選視訊和串流媒體設備上投放廣告變得更容易、更有效率。
最後，程序化電視將進入傳統電視領域。