Начните с этапа диагностики, на котором вы поймёте, к кому вы обращаетесь, какую проблему вы хотите решить для этой аудитории с помощью своего контента, и определите задачу или возможность, с которой вы сталкиваетесь.
Перейдите к этапу стратегии, где вы определите общий подход к своей аудитории. Завершите конкретными тактиками, которые вы будете использовать для реализации своей стратегии. Вот что может отличаться в 2021 году от того, что было в 2015 году, например, «нам следует сосредоточиться на SEO и длинном контенте» или «нам База данных номеров WhatsApp следует делать сторис в Instagram».
Диагностика важнее стратегии, которая, в свою очередь, важнее тактики. Но слишком часто мы, контент-маркетологи, сразу бросаемся в эту стратегию (потому что это интересно) и игнорируем первые два шага. Нам может повезти, и мы добьёмся временного успеха, но это не
Оптимизируйте уже имеющийся контент.
Нам не нужен новый контент в интернете. Если уж на то пошло, им нужно больше блогов, больше лендингов и стабильная «ритмичность публикаций», чтобы вы могли опередить конкурентов и бежать!
Есть две причины:
Вы не отвечаете на этот, казалось бы, безобидный вопрос немедленно «да» или «нет», не подтверждаете и не отрицаете. Большинство руководителей, говорящих с этой точки зрения, либо поддаются давлению со стороны других руководителей компании, которые хотят развязать войну за трафик, либо ещё не открыли для себя силу долгосрочной игры под названием SEO.
Данные. Вам нужны данные о вашем неэффективном контенте или возможностях. Сделайте ставку на низкокачественный контент с низким процентом просмотров, обратных ссылок или какой-либо вовлечённости.
Как только вы найдёте отклик в первом случае и будете готовы ко второму, проще оптимизировать больше, чем создавать новый контент. Постоянная обрезка и оптимизация существующего контента так же важны, как и поиск новых интересных тем.
Комплексный подход
Контент-брифинги — отличный ресурс для создания высококачественного контента и предоставления вашим авторам форы (никто не любит пустые страницы). Но в 2021 году важность всей вашей аудитории возрастёт, а это значит, что вам нужно думать не только о брифинге.
Стоит забыть о сторонних файлах cookie, и те, кто инвестировал в эффективные программы и методы SEO и контент-маркетинга (включая создание списков), будут лучше всего подготовлены к использованию собственных данных, которые полностью вступят в силу в 2022 году, когда Google Chrome перестанет отправлять данные через сторонние файлы cookie.
Создайте контент, ориентированный на продукт
Найдите способ превратить свой продукт в полезный контент. Эти материалы не только открывают широкий охват по ключевым словам с длинным хвостом, но и являются отличными инструментами для конверсии.
Например, в Soapbox большой ценностью нашего продукта является обширная библиотека шаблонов повесток дня. К счастью для нас, те, кто активно ищет шаблоны повесток дня, с большей вероятностью становятся как бесплатными, так и платными пользователями. Поэтому мы создали библиотеку шаблонов повесток дня, ориентированную на поиск, которая позволяет нам ранжироваться по широкому спектру ключевых слов с длинным хвостом, одновременно привлекая высококачественный трафик на наш сайт. С тех пор мы воспроизвели этот опыт с другой библиотекой.
Короче говоря, мой совет — найти самую ценную часть вашего продукта или услуги и донести этот опыт через контент.