VKontakte 作物：在哪些利基市场中效果最好文章
Posted: Sat Dec 28, 2024 7:18 am
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什么是农作物？
我们马上看一个例子，让它变得越来越清晰。假设您是一位企业主，并且拥有自己的 VKontakte 小组。并且您希望其他人了解您。
例如，这是一家商店、公司的分支机构、儿童或医疗中心、体育中心、位于城市特定地址的办公室。
您订阅了该城市的社区，如果该城市很大，则订阅该地区的社区。
您写信给这些团体时会问这样的问题：“与您一起做广告要花多少钱？”
这就是播种 - 在另一个社区发布您的帖子。
然后，您要么收到包含价格和可用日期的回复，要么根本 加拿大手机号码数据库 没有收到；不幸的是，这种情况也会发生。然而，我们仍然希望与那些能够快速响应此类请求的人合作。
但这不是我们现在讨论的。因此，您发布了一个帖子，正在等待一连串的电话或请求。但他们不在那里。
亚格拉培训
SEO 4.0：互联网网站推广课程。每月从 Yandex 和 Google 吸引数十万客户。请务必提早预订！
Yandex.Direct 课程：使用超分段方法进行有效配置。我们最好的课程
销售网站课程。没有编程、文案或设计经验。
为什么帖子没通过？原因和例子
可能有几个原因。
首先，你的帖子根本不畅销。目前尚不清楚它是针对谁的，您也不会立即了解您所提供的内容。即使你确实提供了，也不清楚如何联系你。
该帖子以纯文本形式撰写，没有号召性用语。
播种 VKontakte
这里转发了一家服装店的帖子。如何改进：
小组的转发很好，因为...你可以去看看。
有一个地址，但我还要加上城市，不是每个人都知道自己城市的路，他们可能根本不知道这条街。
删除大写锁定或仅突出显示最重要的信息。在文案写作中，这感觉就像你在对客户大喊大叫。
将帖子分成段落，这样会更容易阅读。
编写号召性用语：加入我们的群组 + 链接。
告诉我为什么要加入？在该组中，您将找到促销/竞赛/折扣/抽奖活动。
我也想换一下图片，因为里面的东西太多了。
下一个例子。
播种 VKontakte
小组的转发很好，因为...你可以去看看。
只有主题标签而不是文本，有品牌标签和更常见的标签。并非所有主题标签都有效；它们只会将您从群体中引向互联网或竞争对手。我会邀请您加入社区，在这里您可以更详细地介绍您是谁以及您做什么。
没有文字，而是一条看起来像海报的横幅。没有可点击的手机链接，文字很小，很难在手机上阅读，字体选择不好，没有对比度。
如何进行售后：
联系您的买家。谁是你的目标受众？例如，这些人是某个地区的居民，或者是正在寻找家附近健身房的父母或孕妇、男性。
描述您是谁、您提供什么以及他们为什么应该联系您。因为并不是每个人都会知道你在做什么，即使你对你的业务绝对清楚。
请说明如何执行此操作：
邀请“致电”并注明电话号码；
“网站下单”+网站链接；
“查看目录”，我们提供目录的链接；
如果您正在获得订阅者，请“加入群组”+链接到该群组；
“与社区对话写作”+消息链接。
帖子没有通过的第二个原因是您选择了错误的社区。在选择时，我们仅以订阅者的姓名和数量为指导。
怎样做才正确呢？看看订婚率。这是观看次数与订阅人数的比率。例如，一个群组有 10,000 名订阅者，但每个帖子只有 10、50、100 次浏览。
这可能表明：
这个团体搞砸了，里面不是真人，而是机器人；
管理员对社区的管理不太好，订阅者根本没有兴趣阅读帖子，因此越来越少的人看到他们使用智能提要算法。
对于您来说，这意味着只有少数人会看到您的广告帖子，这意味着只有少数人会与您联系。
如何查看订阅者与观看次数的比率。最好提前 2-3 天进行此操作；这大约是帖子在社区中存在的时间。
订阅者观看率订阅者观看率
如果你的朋友也是目标受众，那么订阅的朋友数量。
VKontakte 社区订阅好友数量VKontakte 社区订阅好友数量
我们还关注另一个因素——配售价格。在这里将作物与目标进行比较很有趣。
有针对性的广告是一种付费广告，您可以使用各种设置选择要向其展示广告的人，即这是一个更加规范的过程。
目标是通过 VKontakte 广告帐户配置的。现在有两个这样的办公室。 2023年5月24日之后，往来账户将被关闭，只剩下一个——VK ADS。
哪些指标值得比较：
CPM – 1000 次展示的费用。
CPC——每次点击费用。
CTR 是点击次数与展示次数的比率。
根据广告的目的：
社区订户成本。
时事通讯订阅者的成本。
潜在客户数量。
转换为订户。
转换为领先。
首先，播种可以让您以较低的成本获得最大的受众规模。因此，这里最重要的指标就是CPM。
Примеры роста конверсий, заказов и прибыли
Как в 2 раза увеличить поток клиентов, снизив стоимость обращения. Кейс по продаже амортизаторов
Как снизить стоимость заявки в 3 раза в перегретой нише. Кейс по продаже бетона
Чем посев отличается от таргета?
В таргете пользователь видит информацию от того сообщества, от которого запущена реклама. И если он на него не подписан, то не ожидает увидеть пост в своей новостной ленте, и, скорее всего, просто пролистает его.
В посевах реклама идет от лица сообщества, на которое человек подписан. Т.е. человек знает эту группу и доверяет ей, таким образом и к рекламе отнесется лояльнее.
В посеве можно делать нативные посты, т.е. не просто рекламу «купи», здесь как будто сообщество рекомендует вас своей аудитории.
А теперь представьте, что несколько сообществ, на которые вы подписаны, покажут вам одну и ту же рекламу. А если вы еще и доверяете мнению этих групп, то лояльность к рекламе еще больше возрастает.
Как выглядит пост в таргете от имени вашей группы.
代表您的 VKontakte 群组在目标中发帖
Точно такой же пост в посеве.
在 VKontakte 组中发布种子
Почему посевы вновь обрели популярность?
В начале 2022 года часть популярных соцсетей были заблокированы и во ВКонтакте пришли много бизнесов и блогеров. И им, конечно же, понадобилась реклама.
Возросла конкуренция, а реклама оплачивается по принципу аукциона, значит, таргетированная реклама стала дороже.
Еще не всем удалось разобраться с настройками рекламного кабинета ВК, тогда стали пробовать более простой способ – договариваться с администраторами других сообществ.
Далее ужесточилась модерация в рекламе ВК (убрали эмоджи, спецсимволы, больше требований к картинкам). Это привело к тому, что рекламная запись стала менее заметна в ленте новостей, а значит, надо охватить больше людей или показывать рекламу несколько раз, чтобы на нее обратили внимание. И снова реклама становится дороже.
Посев стал вариантом более дешевой рекламы.
Следующий этап, который возродил интерес к посевам, – это открытие нового кабинета ВКонтакте. Как у нового продукта, не все идет гладко, это нормально, но расплачиваться приходится рекламодателям.
В итоге, они снова ищут каналы для своей рекламы, почему бы не рассмотреть посевы?
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Какие недостатки у посевов и как их решать?
Продающий пост написали, а дальше надо подобрать сообщество, написать каждому администратору, ждать ответ. Иногда обратную связь можно вообще не получить.
При этом цена размещения нерегулируемая. Можно найти сообщество, где 200 000 подписчиков, и пост будет стоить 2 000 рублей, а такое же сообщество на 20 000 подписчиков будет предлагать такую же стоимость. Не всегда понятно, от чего это зависит.
如果您的组织规模较小，那么您在狭窄的地理范围内工作，并且不需要很多客户，因为……他们的处理存在限制，那么通过其他社区的管理员发布的此类帖子很可能会让您受益。
但是，如果您有一个大型组织、多个分支机构、位于人口超过 100 万的城市，或者您在整个俄罗斯工作，那么找到这样的社区可能是一项艰巨的任务。
通过市场平台投放
市场平台将为大企业提供帮助。
市场平台是VK的官方广告交易所，社区领袖通过投放广告来赚钱。
重要的！广告商和社区管理员之间的互动自动发生。
这是如何运作的：
广告主在市场平台的广告账户中创建记录；
设定预算、广告期、
配置用于选择受众和站点的参数；
根据指定参数自动选择社区；
您立即看到配售价格；
发送广告请求；
您会收到有关已放置申请的统计数据和报告。
它看起来像什么：
VKontakte 市场平台
在这里您可以设置预算，指定最低和最高成本，从提供的主题（有很多）中选择一个主题，区域，发布时间范围，设置年龄，性别和帖子覆盖范围。
市场平台显示了几个社区，您可以立即看到订阅者数量和覆盖范围，最重要的是，您可以立即看到帖子的费用。在市场平台上和管理员那里，如果你直接联系他们，可能会有所不同。
市场平台可以创建哪些记录？
发布带有文本和附件的帖子。群墙上一个普通的、熟悉的帖子。
带有文本和附件的帖子 VKontakte
社区墙上是这样的。
在社区墙上发布带有文本和附件的 VKontakte
这是文字、链接，可以添加照片和视频。
下一个选项是重新发布另一篇文章。
转发关于 VKontakte 作物的另一篇文章
您可以在此转发中添加评论。这个可以怎么用呢？例如，我找到了一个切尔塔诺沃区居民的群，我添加了以下评论：“切尔塔诺沃区的居民，我全心全意推荐这个营地，我的孩子去年就在那里，不想离开。”我将在此处添加原始帖子的链接，这就是从我的社区中提取帖子的方式，其中有文本、视频和某种号召性用语。
从表面上看，管理员似乎建议去这个营地。
转发关于 VKontakte 作物的另一篇文章
到底谁适合通过农作物做广告，包括在市场平台上，谁应该尝试？
这个广告到底适合谁呢？
如果您需要广告来获得认可。这与具有广泛地理范围或根本没有地理参考的大型品牌（例如，VKontakte、大型服装品牌、具有多种产品或一种流行产品的食品问题）相关。
如果您需要宣传某个活动，则可以是针对广泛受众的活动，无论是否参考地理。
例如：在城市开设一个娱乐中心，为此您需要购买整个城市的广告。您的 CPM（每 1000 次展示的覆盖面）很可能会低于目标
有必要在线上和线下向广大受众宣传节日、马拉松活动。例如：圣彼得堡的花卉节。
它也可能是信息业务的广告。如果您的产品面向广泛的受众，那么您就有一个针对冷客户的内置渠道（例如：记忆力增强课程）。漏斗是必要的，因为人们去社交网络不是为了买东西，而是为了娱乐，所以你需要明白客户是冷淡的。
适合一般需求、中低采购的商品，不受地域限制。例如，新年假期、3月8日、2月23日的礼物。通过在线商店销售廉价的女士/男士/儿童服装/配饰/化妆品，以便世界任何地方的人都可以购买您的产品。
谁应该通过作物来测试广告？
这些商品和服务的价格高于平均水平，但针对的是普通消费者。例如：旅游业务服务、代金券和旅游，现在这样的业务不与地域绑定，代金券可以在线支付。房地产 - 开发商提供的公寓，经济型和舒适型。在塔吉特，房地产申请可能相当昂贵；值得测试市场平台。
地理限制的商品和服务。为此，请寻找您所在地区订阅者集中的社区。例如：城市游览、商店销售、开设儿童中心、体育中心或医疗中心。
如果您的产品/服务对于该城市/地区来说是独一无二的并且人们准备好前往您那里，则尤其如此。
信息业务专业范围狭窄。这些课程可以是设计师、文案、缝纫课程、减肥马拉松课程。通过播种和市场平台，很容易找到一个集中了该目标受众的社区。
目标受众充分理解的专业产品。美发/美甲/爱好/运动产品。同样，我们可以在社区中找到这样的受众，例如，有很多理发师、有爱好的人、运动员，我们可以向他们提供我们的产品。
如何在市场平台上自动投放并提高效率
测试您的目标发布的帖子是否能够很好地吸引广泛而冷漠的受众。因为人们来到社交网络不是为了购物，而是为了放松。最有可能的是，这样的帖子会在农作物中表现良好。
使用服务和扩展。适合与市场平台配合使用的解析器有 Target Hunter、Cerebro。您可以在其中选择广告社区。
在“目标猎人”中，您将进行分析。
目标猎人
在 Cerebro Target 中，通过受众搜索，您将社区链接放在市场平台上，该服务会为您选择您的订阅者仍然是其中成员的群组，同时这些群组也在市场平台上。
脑目标
可以使用 17 个指标来分析市场平台的社区。这些是标题、类别、链接、订阅者数量、您的社区有多少订阅者属于该组、焦点、帖子覆盖率和 API 的帖子覆盖率（它们是不同的，第二个可能会低一点）。其次，社区中广告帖子的数量，如果没有，值得考虑的是是否值得在那里发布，这个社区是否在成长，管理员是否在其发展上投入任何资金或通过内容来发展它。
帖子本身的成本是多少，您可以通过 API 查看每千次展示费用和每千次展示费用，以及点赞、转发和评论的数量，以及该社区参与度的帖子数量。参与度越高的帖子，受众的核心就越大，因此，您的帖子很可能会被更多的人看到。您可以看到在这个观众中谁占主导地位，男性或女性，年龄。还要考虑该社区的地理位置、有多少人以及来自哪个城市。
什么是农作物？
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例如，这是一家商店、公司的分支机构、儿童或医疗中心、体育中心、位于城市特定地址的办公室。
您订阅了该城市的社区，如果该城市很大，则订阅该地区的社区。
您写信给这些团体时会问这样的问题：“与您一起做广告要花多少钱？”
这就是播种 - 在另一个社区发布您的帖子。
然后，您要么收到包含价格和可用日期的回复，要么根本 加拿大手机号码数据库 没有收到；不幸的是，这种情况也会发生。然而，我们仍然希望与那些能够快速响应此类请求的人合作。
但这不是我们现在讨论的。因此，您发布了一个帖子，正在等待一连串的电话或请求。但他们不在那里。
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为什么帖子没通过？原因和例子
可能有几个原因。
首先，你的帖子根本不畅销。目前尚不清楚它是针对谁的，您也不会立即了解您所提供的内容。即使你确实提供了，也不清楚如何联系你。
该帖子以纯文本形式撰写，没有号召性用语。
播种 VKontakte
这里转发了一家服装店的帖子。如何改进：
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有一个地址，但我还要加上城市，不是每个人都知道自己城市的路，他们可能根本不知道这条街。
删除大写锁定或仅突出显示最重要的信息。在文案写作中，这感觉就像你在对客户大喊大叫。
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播种 VKontakte
小组的转发很好，因为...你可以去看看。
只有主题标签而不是文本，有品牌标签和更常见的标签。并非所有主题标签都有效；它们只会将您从群体中引向互联网或竞争对手。我会邀请您加入社区，在这里您可以更详细地介绍您是谁以及您做什么。
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如何查看订阅者与观看次数的比率。最好提前 2-3 天进行此操作；这大约是帖子在社区中存在的时间。
订阅者观看率订阅者观看率
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