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你有没有想过苹果的社交媒体营销策略是什么？

如果你进入这个品牌的Twitter账户，你会发现一幅最奇特的全景图：它创建于2011年9月，此后似乎没有发布过一条推文，但它拥有超过660万粉丝。这个谜团的答案在于黑暗营销。
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什么是黑暗营销以及如何仅覆盖您的利基受众


什么是暗营销？
黑暗营销是一种专注于超细分和超定制营销的趋势，旨在准确触及品牌的目标利基受众……而不是其他人。事实上，苹果正在使用 Twitter 与其目标受众进行交流，但它是通过暗帖、赞助帖子来实现的，这些帖子只能被有限数量的用户看到。

什么是黑暗营销以及如何仅覆盖您的利基受众

因此，黑暗营销的作用是尽可能有 伊拉克短信网关 选择性。您无意接触尽可能多的人，而只想接触那些被品牌确定为理想客户的人。

这种类型的营销之所以成为可能，是因为有大量关于互联网用户的信息，而且他们经常分享这些信息。这使您可以创建超特定的目标受众，并通过与接收者的生活经历相关的非常具体的信息来吸引他们。

根据 BizReport 的数据，Twitter 上 90% 的广告、Facebook 上 85% 的广告和 YouTube 上 60% 的广告都是超个性化的，以覆盖非常特定的受众，并且其他用户看不到。黑暗营销是一种上升趋势，但它的优势是什么？


暗营销能为企业带来哪些好处？
效率。大规模的营销活动成本很高，而暗帖针对的用户群体非常小，因此成本要低得多。

效率。由于高度细分，暗营销活动更有可能产生他们所寻求的行动，例如点击、潜在客户或转化。这使得广告系列的 ROAS 更高。此外，它们还避免产生品牌“磨损”，因为对出版物不感兴趣的用户根本看不到它。

个性化。品牌不再需要试图让每个人都满意，因此它可以使其信息更加具体。反过来，这最终也会转化为更高的效率。

实验。暗帖是对有限受众进行受控测试的理想场所，例如通过A/B 测试。通过这种方式，该品牌可以测试不同的选择，找出哪些对每个利基受众有效，哪些无效，并且所有这些都不会打扰其粉丝群，因为每个群体都会收到不同的创意，而不是被多个创意轰炸。

虽然暗营销可以为企业带来很多好处，但我们也不得不提它的阴暗面。黑暗营销依赖于大量用户数据的利用，而用户也越来越关注隐私。如果我们发送的信息表明我们对他们了解“太多”，那么就有可能产生与预期相反的反应并导致消费者拒绝。

当然，不言而喻，在我们采取的任何营销策略中，我们都必须充分尊重数据隐私和安全，并遵守所有现有法规，例如 GDPR。