考虑到汽车广告的引入，如何在 Wildberry 上进行推广
Posted: Sun Jan 05, 2025 8:12 am
改变#1。减少“搜索”、“目录”和“搜索+目录”活动中的广告空间
改变#2。过渡到自动广告活动
改变#3。 WB解释排名和发行产品的原则
卖家现在如何在搜索和目录方面取得进展？
Wildberry的推广机制不断更新。因此，8月份，WB宣布减少广告位数量，并逐步过渡到自动广告活动。
我们弄清楚了这些变化的本质，并与Completo 市场部 开曼群岛 whatsapp 号码数据库 门负责人 Olga Bogdanova一起了解了卖家如何利用此类介绍性信息来宣传他们的产品。
改变#1。减少“搜索”、“目录”和“搜索+目录”活动中的广告空间
“永远值得记住的是：市场，而不仅仅是 WB，都在努力优化和最大化利润。他们尽一切努力来赚取更多收入，包括内部广告。”
因此，从8月17日起，Wildberry开始减少广告位的数量，作为“搜索”、“目录”和“搜索+目录”等活动推广的一部分，自动广告活动除外。
起初，搜索和目录结果每天被删除一个位置，但随后WB在收到卖家的反馈后暂停了这一过程。
截至9月12日，目录搜索结果首页约有90个位置，对于一些高频关键查询，结果如下：汽车广告宣传的产品占据了75个位置，广告剩余8个位置“目录”类型的活动，其余位置被有机搜索结果中的产品占据。
改变#2。过渡到自动广告活动
同一天，市场宣布逐步过渡到自动广告活动和“助推器”机制。
8月底，WB澄清，搜索结果中“搜索”、“目录”和“搜索+目录”活动中的展示位置将减少，并且优先广告位将提供给使用Booster推广的产品。
目前确实如此：根据交付时间、促销率以及与搜索查询的相关程度，使用 Booster 机制广告的产品会显示在搜索结果中的较高位置。
1438-1.png
一个例子说明了搜索结果中的位置分布：使用自动广告活动推广的产品卡在目录中排名第 1444 位，根据广告显示在第 21 位；目录中的广告（带有黄牌的卡片）占据第一个广告位，但目录中仅显示第22个广告位。
这些变化让卖家和分析师群体非常兴奋，不仅因为“搜索”、“目录”和“搜索+目录”类型的广告活动被自动广告活动取代的明显趋势，还因为当前的功能自动广告活动的一部分。我们将进一步考虑这些功能。
自动广告活动及其功能
如今，创建自动广告活动的功能不允许广告商以任何方式对其进行优化。
首先，在创建此类广告活动时，该服务会立即预测广告展示次数，这取决于预算。当预算用完时，活动将停止。根据我们的经验，印象可以很快“扭转”。
1438-2.jpg
自动收音机的初始设置字段如下所示：
其次，在高级设置中，您只能选择广告展示的位置：产品卡片、主页推荐或“搜索/目录”助推器。
“一方面，最大化展示区域会带来更大的受众覆盖范围和增加流量，另一方面，对于每种产品，所有这些区域都会以不同的方式工作，同时启动所有区域可能会导致非常快速且无效的浪费的预算。”
第三，在设置自动广告活动时，您无法选择将显示产品卡的关键词。
1438-3.jpg
自动广告高级设置字段如下所示：
我们测试自动广告活动的实践表明，在他们的帮助下推广的产品卡的点击率非常低。这表明产品展示区域与潜在买家寻找产品的位置不重合。
预计创建自动广告活动的功能将得到改进，卖家将有机会记录短语和过滤负面短语。但何时实施尚不清楚。
不过，目前已经有积极消息传来：在9月18日的促销消息中，WB宣布自动广告活动将敲定的信息。您将能够配置否定关键字。
事实上，这仅证实了市场正在向自动促销活动完全过渡的事实。
1438-4.png
图片取自WB广告账号
改变#3。 WB解释排名和发行产品的原则
据他们称，Wildberry 搜索引擎会使用算法自动调整以适应每个特定请求。
1438-5.png
正如我们所看到的，搜索引擎具有许多功能。来源
分析各种因素组合的算法（公式或其组）也用于排名。
“出价越高，在搜索结果中的排名就越高”的公式不再有效 - WB 概述了影响有机搜索结果以及部分广告活动中的排名的因素和程度：
交货距离、订单组装和交货时间：30% 至 40%。
优先考虑客户快速收到的订单；
产品销量：15%至30%。对产品的需求越高、越稳定，该指标的价值就越高。对于可疑活动，例如自勒索，价值会降低；
广告促销：15%至25%；
文本相关性：5% 到 40%。评估标题、描述和产品特征与搜索查询的符合性；
转化率：从5%到20%；
参与促销和折扣：1% 至 10%；
卖家评分：1% 到 10%；
产品评级和评论：从 1% 到 10%。算法会识别欺诈性评论，但不会在计算中考虑它们。
1438-6.png
来源
上面的示例显示了系统认为可接受和不可接受的信息。
我们建议在准备产品卡时考虑收到的排名信息并按照系统提示进行操作。
关于野莓罚款主题的有用材料
：恐惧与现实
卖家现在如何在搜索和目录方面取得进展？
所有这些创新的结果是，“搜索”、“目录”和“搜索+目录”类型的广告活动的效果预期下降：通过 Boost 推广的自动广告活动将其地位推到了一边。现在，设置了高出价后，您将无法进入搜索结果的第一页。
顺便说一下，根据我的观察，平均而言，这些第一名的广告投放率变得较低。
反过来，带有助推器机制的自动广告活动的受欢迎程度只会越来越高。
在所有这些变化的背景下，以下因素开始对促销的成功发挥更大的作用：
SEO 产品卡：WB 显示产品的关键查询取自卡中指示的产品的标题、描述和特征。
我们强烈建议客户不要在产品描述中添加不相关的词语，也不要使用过多的关键词。产品卡中的文字描述越清晰、越好，任何广告活动就越有效；
优化与互联网上商品销售相关的业务流程，并与影响商品在搜索结果和广告活动中的位置的 其他指标一起工作。
例如，使用市场系统 (FBS) 建立组装和运输货物的流程非常重要。为了在订单组装和发货过程中不损失“积分”，请做好产品主图的可点击性，在各区域WB仓库之间正确分配货物，防止缺货（产品售完后又重新发货）。不可订购）。
改变#2。过渡到自动广告活动
改变#3。 WB解释排名和发行产品的原则
卖家现在如何在搜索和目录方面取得进展？
Wildberry的推广机制不断更新。因此，8月份，WB宣布减少广告位数量，并逐步过渡到自动广告活动。
我们弄清楚了这些变化的本质，并与Completo 市场部 开曼群岛 whatsapp 号码数据库 门负责人 Olga Bogdanova一起了解了卖家如何利用此类介绍性信息来宣传他们的产品。
改变#1。减少“搜索”、“目录”和“搜索+目录”活动中的广告空间
“永远值得记住的是：市场，而不仅仅是 WB，都在努力优化和最大化利润。他们尽一切努力来赚取更多收入，包括内部广告。”
因此，从8月17日起，Wildberry开始减少广告位的数量，作为“搜索”、“目录”和“搜索+目录”等活动推广的一部分，自动广告活动除外。
起初，搜索和目录结果每天被删除一个位置，但随后WB在收到卖家的反馈后暂停了这一过程。
截至9月12日，目录搜索结果首页约有90个位置，对于一些高频关键查询，结果如下：汽车广告宣传的产品占据了75个位置，广告剩余8个位置“目录”类型的活动，其余位置被有机搜索结果中的产品占据。
改变#2。过渡到自动广告活动
同一天，市场宣布逐步过渡到自动广告活动和“助推器”机制。
8月底，WB澄清，搜索结果中“搜索”、“目录”和“搜索+目录”活动中的展示位置将减少，并且优先广告位将提供给使用Booster推广的产品。
目前确实如此：根据交付时间、促销率以及与搜索查询的相关程度，使用 Booster 机制广告的产品会显示在搜索结果中的较高位置。
1438-1.png
一个例子说明了搜索结果中的位置分布：使用自动广告活动推广的产品卡在目录中排名第 1444 位，根据广告显示在第 21 位；目录中的广告（带有黄牌的卡片）占据第一个广告位，但目录中仅显示第22个广告位。
这些变化让卖家和分析师群体非常兴奋，不仅因为“搜索”、“目录”和“搜索+目录”类型的广告活动被自动广告活动取代的明显趋势，还因为当前的功能自动广告活动的一部分。我们将进一步考虑这些功能。
自动广告活动及其功能
如今，创建自动广告活动的功能不允许广告商以任何方式对其进行优化。
首先，在创建此类广告活动时，该服务会立即预测广告展示次数，这取决于预算。当预算用完时，活动将停止。根据我们的经验，印象可以很快“扭转”。
1438-2.jpg
自动收音机的初始设置字段如下所示：
其次，在高级设置中，您只能选择广告展示的位置：产品卡片、主页推荐或“搜索/目录”助推器。
“一方面，最大化展示区域会带来更大的受众覆盖范围和增加流量，另一方面，对于每种产品，所有这些区域都会以不同的方式工作，同时启动所有区域可能会导致非常快速且无效的浪费的预算。”
第三，在设置自动广告活动时，您无法选择将显示产品卡的关键词。
1438-3.jpg
自动广告高级设置字段如下所示：
我们测试自动广告活动的实践表明，在他们的帮助下推广的产品卡的点击率非常低。这表明产品展示区域与潜在买家寻找产品的位置不重合。
预计创建自动广告活动的功能将得到改进，卖家将有机会记录短语和过滤负面短语。但何时实施尚不清楚。
不过，目前已经有积极消息传来：在9月18日的促销消息中，WB宣布自动广告活动将敲定的信息。您将能够配置否定关键字。
事实上，这仅证实了市场正在向自动促销活动完全过渡的事实。
1438-4.png
图片取自WB广告账号
改变#3。 WB解释排名和发行产品的原则
据他们称，Wildberry 搜索引擎会使用算法自动调整以适应每个特定请求。
1438-5.png
正如我们所看到的，搜索引擎具有许多功能。来源
分析各种因素组合的算法（公式或其组）也用于排名。
“出价越高，在搜索结果中的排名就越高”的公式不再有效 - WB 概述了影响有机搜索结果以及部分广告活动中的排名的因素和程度：
交货距离、订单组装和交货时间：30% 至 40%。
优先考虑客户快速收到的订单；
产品销量：15%至30%。对产品的需求越高、越稳定，该指标的价值就越高。对于可疑活动，例如自勒索，价值会降低；
广告促销：15%至25%；
文本相关性：5% 到 40%。评估标题、描述和产品特征与搜索查询的符合性；
转化率：从5%到20%；
参与促销和折扣：1% 至 10%；
卖家评分：1% 到 10%；
产品评级和评论：从 1% 到 10%。算法会识别欺诈性评论，但不会在计算中考虑它们。
1438-6.png
来源
上面的示例显示了系统认为可接受和不可接受的信息。
我们建议在准备产品卡时考虑收到的排名信息并按照系统提示进行操作。
关于野莓罚款主题的有用材料
：恐惧与现实
卖家现在如何在搜索和目录方面取得进展？
所有这些创新的结果是，“搜索”、“目录”和“搜索+目录”类型的广告活动的效果预期下降：通过 Boost 推广的自动广告活动将其地位推到了一边。现在，设置了高出价后，您将无法进入搜索结果的第一页。
顺便说一下，根据我的观察，平均而言，这些第一名的广告投放率变得较低。
反过来，带有助推器机制的自动广告活动的受欢迎程度只会越来越高。
在所有这些变化的背景下，以下因素开始对促销的成功发挥更大的作用：
SEO 产品卡：WB 显示产品的关键查询取自卡中指示的产品的标题、描述和特征。
我们强烈建议客户不要在产品描述中添加不相关的词语，也不要使用过多的关键词。产品卡中的文字描述越清晰、越好，任何广告活动就越有效；
优化与互联网上商品销售相关的业务流程，并与影响商品在搜索结果和广告活动中的位置的 其他指标一起工作。
例如，使用市场系统 (FBS) 建立组装和运输货物的流程非常重要。为了在订单组装和发货过程中不损失“积分”，请做好产品主图的可点击性，在各区域WB仓库之间正确分配货物，防止缺货（产品售完后又重新发货）。不可订购）。