Использование ИИ для успеха контент-маркетинга B2B
Posted: Mon Jan 06, 2025 7:25 am
ИИ взял штурмом маркетинг B2B. Недавний опрос Forrester показал, что ИИ используется маркетологами в 67% организаций B2B, а более 70% планируют расширить свои планы по использованию ИИ в своих маркетинговых процессах.
С учетом того, что эта область, по-видимому, развивается молниеносно, а новые маркетинговые инструменты и инструменты ИИ появляются каждый день, для маркетологов контента B2B может быть непосильной задачей знать, как использовать ИИ для немедленного воздействия прямо сейчас. Хорошая новость: как только вы узнаете, как ИИ может ускорить жизненный цикл вашего контента, внедрение ИИ в вашу контент-стратегию станет делом четырех ключевых шагов.
В этой статье мы рассмотрим, как специалисты по маркетингу контента тайваньский whatsapp могут применять современные инструменты искусственного интеллекта для решения множества задач: от исследования конкурентов до разработки и планирования контент-стратегии, создания контента и проведения кампаний, оптимизации и управления.
Мы рассмотрим не только то, как можно использовать генеративный искусственный интеллект для ускорения процесса производства контента, но и некоторые другие типы платформ на базе ИИ для информирования о вашем общем плане контента.
Генеративный ИИ в контент-маркетинге B2B
Благодаря успеху ChatGPT, инструменты генеративного ИИ получили наибольшее внимание в текущей шумихе вокруг ИИ. Генеративный ИИ относится к широкому спектру систем или алгоритмов ИИ, таких как ChatGPT, которые могут использоваться для генерации новых результатов на основе данных обучения, и с которыми пользователи взаимодействуют с помощью подсказок на естественном языке.
Генеративные инструменты ИИ — это самый простой способ для маркетологов контента B2B начать использовать инструменты ИИ для повышения производительности, поскольку они могут значительно упростить создание целого ряда документов и других видов контента.
По данным опроса Botco.AI , 73% руководителей отделов маркетинга утверждают, что их компании уже используют генеративный ИИ для создания контента, а 31% тех, кто не пользуется этой технологией, говорят, что планируют сделать это в течение года.
Однако генеративные модели ИИ, в частности большие языковые модели (LLM), такие как ChatGPT, — это не единственный тип ИИ, который маркетологи B2B-контента могут использовать для оптимизации своих рабочих процессов.
ИИ — очень обширная область, и существует ряд платформ, использующих другие типы моделей машинного обучения, которые могут синтезировать полезные идеи из огромных объемов данных.
Шаг 1: Используйте генеративный ИИ для конкурентной разведки и исследования рынка
Прежде чем разрабатывать стратегию контента, ваша маркетинговая команда, скорее всего, проведет конкурентное исследование, разработает позиционирование вашего бренда на рынке и определит целевую аудиторию. В зависимости от размера вашей конкретной B2B-компании инструменты ИИ могут помочь несколькими способами.
Используйте генеративный ИИ для исследования рынка и персон покупателей
Для небольших маркетинговых команд использование генеративного инструмента ИИ, такого как ChatGPT, может помочь в исследовательском процессе, который вы бы проводили вручную. В дополнение к поиску в Интернете и сбору результатов, диалог с ChatGPT может предоставлять мгновенные ответы. Однако всегда обязательно перепроверяйте его результаты, так как он может «галлюцинировать» или выдумывать информацию.
Чтобы получить наилучшие результаты от инструментов генеративного ИИ, предоставьте как можно больше структуры и ясности в своих подсказках. Здесь могут помочь любые уже существующие процессы и документы. Хорошим примером являются ваши персоны покупателей. Используя уже имеющийся у вас шаблон, попросите ChatGPT создать персоны покупателей на основе потребностей, целей, намерений и поведения.
Использование ИИ таким образом ускоряет ваши процессы и позволяет вам масштабировать и итерировать гораздо быстрее, но не заменяет их полностью. Вам по-прежнему нужно знать свой целевой рынок, но теперь вы можете проводить исследования и разрабатывать свои руководящие документы гораздо быстрее.
Аналитика рынка и данные о намерениях на основе искусственного интеллекта для компаний B2B
Для крупных организаций B2B или организаций с более конкурентными и дорогостоящими процессами продаж существуют инструменты на базе искусственного интеллекта (помимо генеративного искусственного интеллекта), которые используют машинное обучение для анализа онлайн-данных и предоставления стратегических идей вашим отделам маркетинга и продаж.
Crayon — это платформа конкурентной разведки, которая помогает вам отслеживать ваших конкурентов в режиме реального времени. Выходя далеко за рамки карты битвы, которую вы создали два года назад и с тех пор не обновляли,
Crayon использует более сотни различных типов данных из миллионов источников для предоставления отчетов CI с такой информацией, как обновления продуктов, изменения в сообщениях, изменения в составе руководителей и многое другое.
Как контент-маркетолог, вы можете анализировать контент и публикации конкурентов в социальных сетях, чтобы выявить их основные темы, дифференцировать свою контент-стратегию и убедиться, что вы конкурируете за внимание на всех тех же каналах.
Платформа также имеет боевые карты и другие инструменты продаж, но они создаются динамически, на основе последних данных. Посмотрите на Klue для другого варианта с похожей функциональностью.
С учетом того, что эта область, по-видимому, развивается молниеносно, а новые маркетинговые инструменты и инструменты ИИ появляются каждый день, для маркетологов контента B2B может быть непосильной задачей знать, как использовать ИИ для немедленного воздействия прямо сейчас. Хорошая новость: как только вы узнаете, как ИИ может ускорить жизненный цикл вашего контента, внедрение ИИ в вашу контент-стратегию станет делом четырех ключевых шагов.
В этой статье мы рассмотрим, как специалисты по маркетингу контента тайваньский whatsapp могут применять современные инструменты искусственного интеллекта для решения множества задач: от исследования конкурентов до разработки и планирования контент-стратегии, создания контента и проведения кампаний, оптимизации и управления.
Мы рассмотрим не только то, как можно использовать генеративный искусственный интеллект для ускорения процесса производства контента, но и некоторые другие типы платформ на базе ИИ для информирования о вашем общем плане контента.
Генеративный ИИ в контент-маркетинге B2B
Благодаря успеху ChatGPT, инструменты генеративного ИИ получили наибольшее внимание в текущей шумихе вокруг ИИ. Генеративный ИИ относится к широкому спектру систем или алгоритмов ИИ, таких как ChatGPT, которые могут использоваться для генерации новых результатов на основе данных обучения, и с которыми пользователи взаимодействуют с помощью подсказок на естественном языке.
Генеративные инструменты ИИ — это самый простой способ для маркетологов контента B2B начать использовать инструменты ИИ для повышения производительности, поскольку они могут значительно упростить создание целого ряда документов и других видов контента.
По данным опроса Botco.AI , 73% руководителей отделов маркетинга утверждают, что их компании уже используют генеративный ИИ для создания контента, а 31% тех, кто не пользуется этой технологией, говорят, что планируют сделать это в течение года.
Однако генеративные модели ИИ, в частности большие языковые модели (LLM), такие как ChatGPT, — это не единственный тип ИИ, который маркетологи B2B-контента могут использовать для оптимизации своих рабочих процессов.
ИИ — очень обширная область, и существует ряд платформ, использующих другие типы моделей машинного обучения, которые могут синтезировать полезные идеи из огромных объемов данных.
Шаг 1: Используйте генеративный ИИ для конкурентной разведки и исследования рынка
Прежде чем разрабатывать стратегию контента, ваша маркетинговая команда, скорее всего, проведет конкурентное исследование, разработает позиционирование вашего бренда на рынке и определит целевую аудиторию. В зависимости от размера вашей конкретной B2B-компании инструменты ИИ могут помочь несколькими способами.
Используйте генеративный ИИ для исследования рынка и персон покупателей
Для небольших маркетинговых команд использование генеративного инструмента ИИ, такого как ChatGPT, может помочь в исследовательском процессе, который вы бы проводили вручную. В дополнение к поиску в Интернете и сбору результатов, диалог с ChatGPT может предоставлять мгновенные ответы. Однако всегда обязательно перепроверяйте его результаты, так как он может «галлюцинировать» или выдумывать информацию.
Чтобы получить наилучшие результаты от инструментов генеративного ИИ, предоставьте как можно больше структуры и ясности в своих подсказках. Здесь могут помочь любые уже существующие процессы и документы. Хорошим примером являются ваши персоны покупателей. Используя уже имеющийся у вас шаблон, попросите ChatGPT создать персоны покупателей на основе потребностей, целей, намерений и поведения.
Использование ИИ таким образом ускоряет ваши процессы и позволяет вам масштабировать и итерировать гораздо быстрее, но не заменяет их полностью. Вам по-прежнему нужно знать свой целевой рынок, но теперь вы можете проводить исследования и разрабатывать свои руководящие документы гораздо быстрее.
Аналитика рынка и данные о намерениях на основе искусственного интеллекта для компаний B2B
Для крупных организаций B2B или организаций с более конкурентными и дорогостоящими процессами продаж существуют инструменты на базе искусственного интеллекта (помимо генеративного искусственного интеллекта), которые используют машинное обучение для анализа онлайн-данных и предоставления стратегических идей вашим отделам маркетинга и продаж.
Crayon — это платформа конкурентной разведки, которая помогает вам отслеживать ваших конкурентов в режиме реального времени. Выходя далеко за рамки карты битвы, которую вы создали два года назад и с тех пор не обновляли,
Crayon использует более сотни различных типов данных из миллионов источников для предоставления отчетов CI с такой информацией, как обновления продуктов, изменения в сообщениях, изменения в составе руководителей и многое другое.
Как контент-маркетолог, вы можете анализировать контент и публикации конкурентов в социальных сетях, чтобы выявить их основные темы, дифференцировать свою контент-стратегию и убедиться, что вы конкурируете за внимание на всех тех же каналах.
Платформа также имеет боевые карты и другие инструменты продаж, но они создаются динамически, на основе последних данных. Посмотрите на Klue для другого варианта с похожей функциональностью.