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在构建电子邮件营销活动时要做出的不同选择中，最重要的是格式问题，即您选择 HTML 还是纯文本。至少了解与后端相关的所有内容确实是件好事，以便能够为您的电子邮件发送选择最相关的选项。 HTML 还是纯文本？ Captain verify 建议您盘点一下这些格式，以便更好地了解根据情况使用哪一种。

什么是 HTML 格式的电子邮件？
HTML代表超文本标记语言。它是一种用于在网络上创建页面的编码语言。然后，该编码将由 HTML 阅读器以包含文本、图像等的视觉形式呈现。

其优点
HTML 格式提供了非常具有视觉吸引力的体验，具有无数复杂格式的可能性，因此可以更好地推广产品/服务。同时，它可以让您脱颖而出，更好地传达所需的品牌形象。
它提供了对设计的出色控制。
它可以更好地监控和分析。
它允许您将许多元素集成到电子邮件中，例如颜色、字体、图像等。
它允许您创建有吸引力的号召性用语。
它的缺点
HTML 格式在病毒和网络钓鱼方面存在更高的风险。
它并不总是在所有设备上显示良好（兼容性问题）。
如果连接不良，也可能需要一些时间才能显示和/或显示不正确。
什么是纯文本电子邮件？
纯文本电子邮件或纯文本是 HTML 消息的简化版本，因为它仅包含文本（不包含图像、字体、图形、链接或其他特殊格式）。因此，它非常类似于您从个人邮箱发送的经典电子邮件，有点像一对一的对话。

其优点
纯文本适用于所有类型的设备。
即使在连接困难的情况下，它也能显示。
它有助于利用收集的数据进行个性化，例如人的姓名、头衔、年龄、偏好等。
它提供了更真实的图像，因为它只是文本，所以它让人想起个人电子邮件。
它的缺点
纯文本几乎没有设计控制。
它几乎没有提供任何创意选择，因此严重缺乏视觉吸引力。
它不允许集成链接、图像或多媒体内容。
它不允许您设计有吸引力的号召性用语。
其跟踪能力相对较弱。
那么，HTML 还是纯文本格式？
尽管现在 HTML 最为流行和使用，但纯文本不应被放弃。事实上，每种方法都有 巴西数字数据 其用途，并且更适合这种或那种情况（目标受众、活动领域、电子邮件类型）。

总而言之，如果您需要精确的分析和监控，如果您正在寻求创造力和视觉吸引力以脱颖而出，那么建议您使用 HTML。它适用于 B2C 和 B2B。将其用于需要引人注目、脱颖而出、在设计方面特别有吸引力的营销电子邮件：时事通讯、促销电子邮件、欢迎电子邮件、提醒电子邮件、生日电子邮件、活动邀请等。

对于纯文本来说，如果你想要简单的显示、兼容所有设备、出色的传递性以及特别个性化的内容，那么它会更好地满足你的期望。特别适合B2B。您可以将其用于更多个人联系以及不需要太详细布局的电子邮件：交易电子邮件、潜在客户、调查、预约、建立忠诚度等。

最后，请注意，大多数营销专家选择在电子邮件中混合使用 HTML 和纯文本，让您能够两全其美。