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徽标和公司品牌是公司形象的完全不同的方面。简单地将徽标添加到公司材料中并不能创建品牌。如果您将所有资源和精力都投入到创建自己喜欢的徽标上，那么您仍然会错过构成公司品牌的更大拼图中的许多部分。继续阅读以了解徽标和品牌之间的主要区别，以及为什么两者兼具很重要。

徽标与品牌
什么是品牌？它有什么用途？
人们通常认为的品牌实际上由几个不同的部分组成。理解一家公司的品牌的一个简单方法是将其视为公司的个性。这是公司说话的方式以及他们的语气是严肃还是轻松。品牌让人联想到该公司与谁互动、他们创造的产品类型以及他们如何与社区互动。这种“个性”随后由观众对这些事物的看法塑造。

企业形象
你可以用另一种方式来定义这个概念，称之为“企业形象”。企业形象背后的概念是，一家公司所说的、做的、拥有的或生产的一切都应该反映出该公司的价值观和目标。这种一致性是推动公司前进的动力，并使其能够接触到特定的受众。正是凭借这种特定的“声音”，一家公司才能在自己周围创造一种文化，并培养出一群忠诚的追随者。

许多人认为品牌只是由几个视觉元素组成的。通常是一些颜色、字体、徽标、一些照片，也许还有一些插图。但这些一致的选择就是所谓的公司“身份”。在与客户交谈时，我经常将其称为“视觉品牌”。

公司的标志是其个性
如果一家公司的“品牌”可以比作一种个性，那么一家公司的“身份”可以被认为是公司如 挪威数据 何通过视觉表达自己。如果你的公司是一个人，那么这应该是他们穿的衣服类型、他们的发型、他们说话或行动时的表达能力、他们如何“整洁”或“不整洁”地展示自己等等。一家公司管理良好的身份包括对代表该公司的任何视觉事物进行一致的处理。

成功的标识设计可以让观众即使移除了标识也能辨认出材料属于哪个公司。苹果是一家广为人知的公司，在这方面做得非常好。如果我向你展示苹果生产的几件产品，并完全移除他们的标识，你很可能仍然能清楚地知道这些材料与谁有关。

什么是徽标？为什么我需要徽标？
要真正理解什么是标志，我们必须首先了解标志的用途。

徽标的目的是为了识别。将徽标视为您公司的标志。徽标不会直接销售公司、产品或服务，并且徽标很少用于向受众描述公司。徽标用于识别某事物，而不是解释它。

继续将公司与人进行比较——将徽标视为与人名具有相同的用途。当提到我的名字 Brandon 时，认识我的人会立即想到他们对我的看法。他们可能还记得我们过去的互动。我可能在某个时候逗他们笑，或者我可能让他们生气。在这种情况下，仅仅听到“Brandon”就能引起非常具体的反应。

如果有足够多认识我的人分享类似的经历，那么一个社区就会开始形成。这个社区的成员在听到我的名字时会有共同的看法和反应。根据我与这个社区的互动方式，我可以引导这些看法来强化我在他们心目中的形象。

使用我的名字是一种更有效的方式来识别我，而不是试图说“我办公室里做平面设计的家伙，每周加热几次印度食物，穿太多星球大战 T 恤。”事实上，公司的名称可以起到同样的目的，但标志是该名称的视觉表现。

徽标的用途是什么？
徽标本身并没有什么意义。只有与品牌相关并在现实世界中使用时，徽标才有意义。只有当徽标为人熟知后，它才开始发挥其应有的作用。

成功的徽标将快速识别出属于贵公司的材料或产品。对于知名品牌，徽标将一目了然地引发反应。为了实现这一点，精心设计的徽标易于识别，并易于以多种不同尺寸复制。通常，简单是关键。徽标可能包含或不包含名称（徽标类型）和/或符号（徽标标记）。

出色的徽标会激发观众的某些感觉或情感。它们还可能引发观众与特定品牌相关的某种记忆。虽然徽标本身并不是品牌，但它是代表品牌的宝贵工具，同时可以快速向观众传达品牌信息。

那么，哪个更重要？标志还是品牌？
答案是两者都不是。能够很好地接触到受众的公司会同时具备这两种特征。强大而一致的品牌对于培养追随者和满足受众对公司的期望是必不可少的。徽标是让受众快速轻松地识别公司所必需的。徽标不是凭空而来的。如果徽标单独印在一张白纸上，它没有任何意义。但徽标对于快速传达想法和情感是必不可少的。徽标和品牌必须协同工作才能为您的公司带来成功。

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