让我们来看一个例子。假设您在按点击付费广告计划中投资了 100 美元。将计划实施前的收入与计划生效后的收入进行比较。减去您在广告上花费的金额。假设这表明收入增加了 1,000 美元。
此时，您已经可以看到从广告活动中获得了多少原始收入。要了解每花费一美元的回报，只需将您的收入增加除以广告活动的成本。这将向您展示您在按点击付费广告上花费的每一美元真正值多少钱。在此示例中，您的投资回报率为 10 比 1：您在营销上每花费 1 美元，就会额外获得 10 美元的收入。
当然，这种简单的计算有局限性。它不能预测营销活动的长期投资回报率。它也不 加纳 whatsApp 数据 能衡量营销的间接收益，例如投资的社会回报。现在我们可以进行更高级的投资回报率测量。以下是衡量投资回报率的三种常见策略：
如果您曾经看到过带有问号的长 URL，那么您看到的就是 Urchin 跟踪模块 (UTM) 链接。这些 UTM 链接有助于在 Google Analytics 中跟踪数字营销活动。当用户点击带有 UTM 代码的链接时，Google Analytics 会跟踪用户从何处点击该链接以及哪个活动产生了潜在客户。
“您必须确保在每个渠道上推广的链接都正确标记了 UTM 参数。这对于潜在客户开发和电子商务而言都是至关重要的一步，”库存音乐库 Soundstripe的数字营销总监 Jordan Schneider 说道。
2. 设置数字跟踪像素。
数字跟踪像素是可以添加到您的网站的元素，用于跟踪您的流量来自何处以及如何在以后作为再营销策略的一部分再次定位这些用户。这些工具可有效跟踪您网站上发生的流量和交易。
纳什维尔娱乐营销机构 FlyteVu 的数字策略师詹姆斯考利 (James Cowley) 表示：“为了能够在任何数字平台上衡量投资回报率，您的网站需要设置所有正确的数字跟踪像素 - 例如 Google Analytics、Facebook Pixel 或 LinkedIn Insight Tag - 以便能够识别谁在访问您的网站、他们在哪里听说您以及您如何在以后通过进一步的广告接触到他们 。 ”
3. 使用客户关系管理 (CRM) 工具。
CRM 软件 有助于跟踪潜在客户，从第一次联系到购买过程结束。使用 CRM 软件跟踪数字营销活动产生的潜在客户，并标记他们，是一种有效的方式，可以了解您的数字营销支出为您的业务创造了多少机会。