随着我们进入2016年里约奥运会的最后冲刺，大部分赛事赞助商和各个运动队都推出了各种各样的内容和活动来支持他们的赞助，很显然，就像赛事本身一样，品牌也在传播战中奋力取胜，力争成为奥运品牌赢家。
显然，许多品牌都难以达到其他大多数体育赛事甚至 2012 年伦敦奥运会的参与度。有消息称，大多数奥运场馆都座无虚席，上座率仅为 30%，这是否意味着赛事缺乏势头正在影响社交媒体的势头水平？
我们认为，以下四种趋势将影响品牌赞助商如何才能产生足够的轰动效应和兴奋度，从而使奥运会成为品牌传播的成功。
故事需要有自然的流程和存在的理由
这是宝洁在过去一周里一直努力解决的问题。尽管宝洁因重新推出“感谢妈 立陶宛 whatsapp 妈”活动而受到一些批评，但这些关于妈妈是每位运动员表现背后的核心力量的故事情节与整个奥运会叙事非常契合。然而，本周，宝洁通过与美国博主的接触（作为其#LetsPowerTheirDream 活动的一部分）引发了人们对品牌的热议，而该活动反过来又引发了大量有影响力人士的赞助帖子，要求读者通过购买宝洁产品来支持奥运代表队。这听起来很牵强，对品牌的得分产生了负面影响。
品牌还需要考虑其信息的灵活性和持久性。Visa 在活动开始时对难民的支持令人鼓舞，但如果难民运动员表现不佳，他们有什么计划呢？在社交媒体上，一周比看起来要长得多，因此品牌应该有备用计划，以防内容和创意开始变得枯竭。一致性和公平性也是粉丝们所关注的。新加坡航空本周的表现并不理想，因为他们庆祝新加坡获得第一枚金牌（约瑟夫·斯库林）时遭到批评，因为他们优先考虑某些新加坡运动员（表现不佳的运动员）。
活在当下，但要用自己独特的方式
丰田和 Visa 都转向了实时更新的策略，但在此过程中却错失了原创性和突出性。虽然两个品牌都能快速发布内容，但这都是一件好事，但它们将互动包装在极其乏味的内容和帖子中，无法让两个品牌的活动和支持标签变得生动。如果你要庆祝一位运动员，那就想办法让它生动起来，而不是简单地发布祝贺！这就是 Ralph Lauren、Sport and Rec 等品牌的不足之处，因为仅仅说一句“做得好”，对品牌肯定没有多大帮助——这感觉像是安全的做法。
以独特方式表彰运动员的杰出品牌是阿迪达斯英国公司，其#Futurecraft 3D 打印鞋系列将奖励获得阿迪达斯赞助的奖牌运动员。Aldi 的#HomeGrownHeroes 活动很好地传达了他们的信息：优秀的运动员需要优质和健康的食物才能发挥出水平。Under Armor 的#RuleYourself 标签是另一个品牌在祝贺粉丝时拥抱独特性的例子。
转向粉丝
我们从欧洲杯的成功中学到的一点是，品牌能够利用球迷对体育运动的热爱和激情来推动自己的叙事，同时也有助于将品牌定位为推动者。这也许是所有品牌都需要遵守的国际奥委会严格规则的结果，但我们看到用户生成内容的参与度非常低，但正是这些充满人情味的故事经常能提高参与度。
过去一周（由于最近英国队取得的胜利），DFS 的 #GreatBrits 活动引起了广泛关注，该活动强调运动员需要具备高超的技艺才能达到最佳状态（巧妙地暗示了他们家具所需的工艺）。他们的标签被用在许多粉丝拥有的庆祝社交帖子中，他们的标签似乎将全国各地的人们团结在一起。康宝莱的 #IamIndia 标签也在印度引起了类似的情绪。
做好改变的准备
三星成功的关键之一是它在活动前准备的丰富内容。从病毒式视频到与杰克·怀特霍尔合作的广告，再到丰富的主题标签，三星似乎为每个人都准备了一些东西，因此可以用一段聪明、经过深思熟虑的内容抓住亲子关系的机会。目前似乎没有其他品牌能够超越三星，但随着活动接近尾声，阿迪达斯、阿尔迪和耐克将是值得关注的品牌。