说到中国，我们首先想到的是什么？对于一个拥有 13亿多人口、 7亿多用户 接入互联网的国家来说，有一件事是它绝不缺少的——商机。
然而，每个人都知道中国的防火墙……Facebook、YouTube 和 Instagram 等与我们日常生活紧密结合的平台无法访问。取而代之的是腾讯和阿里巴巴等中国科技巨头推出的类似平台，它们不仅在中国，而且在全球都掀起了波澜。
外国品牌在中国取得成功的故事与其他逐渐淡出人们视野的 墨西哥 whatsapp 国际品牌一样响亮。是否有一个行之有效的在中国取得成功的秘诀？品牌如何才能在喧嚣和竞争中立足？
以下是一些给初学者的提示：
1. 尽早开始……
品牌进入中国市场时遇到的几个难题之一就是没有准备好正确的法律文件。例如，在微信上注册和验证需要企业提供几份文件，包括本地号码和带有官方红章的信件……不过不能保证时间。
2. 本地化的自有平台
网站几乎是任何品牌的在线“店面”……就好比说，如果长城不在中国，它就不是长城了。您拥有的数字资产也是如此。如果可以，请将其托管在本地。这不仅有助于提高您的搜索排名，而且用户体验也会大大改善。或者，考虑拥有 CDN（内容交付网络）。
当然，别忘了验证你的微信和微博。
3. 杜绝假货
如果您的品牌在中国已经很受欢迎，请做好准备，您的品牌名称将出现在各大热门社交平台上——无论是好是坏。一部分是由粉丝创建的，但也有一些只是借您品牌的东风。拥有官方账号有助于封禁这些“虚假”账号。
4. 中国人如何为你的品牌“命名”
中国人在品牌名称方面喜欢发挥无限创意。例如，香奈儿有一个可爱的中文名，但大多数消费者都亲切地称它为“双 C”。从一开始就进行洞察和研究，了解消费者如何看待您的品牌非常重要。
5. 让有影响力的人为你代言
2016 年 1 月，微博上粉丝最多的是中国名人谢娜，她有 8000 多万粉丝。影响者和 KOL（关键意见领袖）的力量不容忽视。瑞典手表制造商 Daniel Wellington 等品牌利用影响者的影响力来提高知名度，最终提高销量。对于巧克力品牌 Dove 来说，它利用韩国和香港流行歌星的知名度来代言该品牌，目前它是中国最畅销的巧克力品牌。对于在本国以外知名度很低的品牌来说，让影响者代言是一种很好的方式。