В конце 2012 года компания Metro Trains в Мельбурне

[Joywtome21]

Австралия, воспользовалась услугами McCann для создания сообщения о безопасности на железной дороге, на которое молодые люди действительно обратили бы внимание. Результатом стала одна из самых обсуждаемых кампаний в Австралии: « Глупые способы умереть ».

В первом ролике анимированные бобы пели о том, как глупо умирать. В конце мультфильма говорится, что попасть под поезд — это, возможно, самый глупый способ умереть. Сочетание запоминающейся мелодии, милых персонажей и черного юмора сделало рекламу очень популярной.

McCann занялись созданием соответствующего контента, такого как карао База номеров мобильных телефонов Израиля ке-версии, гифки и онлайн-игры. Однако вскоре общественность взяла на себя их роль производителя, и было сделано много пародий. Независимо от того, что люди делали с видео, The Metro никогда не указывало на нарушение авторских прав. Они признали, что все ссылки на рекламу увеличивают ее охват.

Видеоролик набрал более 145 миллионов просмотров на Youtube и связан с сокращением количества железнодорожных аварий на 21 процент .

Урок: компании должны позволять повторно использовать свой рекламный контент. Исполнительный креативный директор McCann Melbourne Джон Месколл утверждает: «Социальные сети дали нам возможность влиять, как никогда раньше, но вы можете сделать это, только если готовы отказаться от контроля. Рассматривайте свои идеи как начало чего-то, а не как начало и конец».



Эта Девушка Может

Учитывая недавнее возвращение чрезвычайно популярной рекламы «Эта девушка может», стоит задуматься о том, что делает эту кампанию столь привлекательной.

Sport England запустила первую тщательно исследованную кампанию FCB в начале 2015 года, чтобы побудить женщин больше заниматься спортом и физическими упражнениями. Они использовали реалистичные изображения женщин, занимающихся спортом — пот, покачивание, целлюлит и все такое.