通常会在网上做出选择
Posted: Wed Jan 22, 2025 4:51 am
上周四举行了 eFashion 活动，这是时尚与网络相结合的地方。品牌一词和品牌体验经常被提及，但同时重点是实现在线转化。您能否在网上建立、维护或加强您的时尚品牌，同时专注于尽可能多的网上销售？
出现的一个重要问题是，如何推广我的品牌并保持独特？作为零售商，在时尚行业做出改变非常重要。服装行业传统上是传统的，以前你是在商店里和员工一起买衣服的。因此，许多零售商对他们的品牌含义以及他们希望如何（在商店和员工中）传播这一品牌有着清晰的愿景。但您如何在在线环境中描绘这种愿景和品牌体验呢？
作为零售商，您：(1) 描绘情感或 (2) 关注转化。许多零售商选择其中之一，因此不知道如何找到平衡点。越来越多的品牌正在建立“普通”网上商店，主要是因为重点是转化。相比之下，其他网站建立 捷克共和国赌徒数据库 了非常清晰的品牌，但这可能会随着时间的推移而改变。我们看到Abercrombie & Fitch网站的外观和风格发生了变化。左图显示的是 2001 年的网站，右图显示的是现在的网站。如今，他们在网上创造了清晰的品牌感觉。
为了增加转化次数，通常会使用转化优化流程，在此过程中，对网上商店进行逐项优化，重点主要放在转化上。该网站是通过可用性的角度来看待的，以便访问者可以找到他们想要的东西并被引导购买服装。但这些参观者对这个品牌还有感觉吗？或者他们是专门寻找该产品，并且他们在哪个网上商店购买该产品并不重要？品牌的体验和情感哪里去了？这种平衡在时尚界似乎很难找到。
根据Pieter Jongerius ( Fabrique ) 的说法，为了找到正确的平衡，重要的是：
出现的一个重要问题是，如何推广我的品牌并保持独特？作为零售商，在时尚行业做出改变非常重要。服装行业传统上是传统的，以前你是在商店里和员工一起买衣服的。因此，许多零售商对他们的品牌含义以及他们希望如何（在商店和员工中）传播这一品牌有着清晰的愿景。但您如何在在线环境中描绘这种愿景和品牌体验呢？
作为零售商，您：(1) 描绘情感或 (2) 关注转化。许多零售商选择其中之一，因此不知道如何找到平衡点。越来越多的品牌正在建立“普通”网上商店，主要是因为重点是转化。相比之下，其他网站建立 捷克共和国赌徒数据库 了非常清晰的品牌，但这可能会随着时间的推移而改变。我们看到Abercrombie & Fitch网站的外观和风格发生了变化。左图显示的是 2001 年的网站，右图显示的是现在的网站。如今，他们在网上创造了清晰的品牌感觉。
为了增加转化次数，通常会使用转化优化流程，在此过程中，对网上商店进行逐项优化，重点主要放在转化上。该网站是通过可用性的角度来看待的，以便访问者可以找到他们想要的东西并被引导购买服装。但这些参观者对这个品牌还有感觉吗？或者他们是专门寻找该产品，并且他们在哪个网上商店购买该产品并不重要？品牌的体验和情感哪里去了？这种平衡在时尚界似乎很难找到。
根据Pieter Jongerius ( Fabrique ) 的说法，为了找到正确的平衡，重要的是：