竞争成功的关键因素
Posted: Sat Jan 25, 2025 5:17 am
我们不太可能很快就能看到俄罗斯品牌之间真正的广告大战。俄罗斯立法极大地限制了竞争方式，禁止对竞争对手进行任何负面提及。违反此规则将面临巨额罚款。但即便如此，一些公司还是铤而走险，违反了这一限制。他们是故意这样做的，指望围绕他们的名字吸引更多的关注和信息噪音。通常，他们会将可能的处罚费用提前纳入公司的预算中。
2009 年因酸奶生产公司 Wimm-Bill-Dann 和达 开曼群岛电报号码数据库 能之间的冲突而被人们铭记。冲突因达能的口号而爆发：“不要指望奇迹，喝达能”，维姆-比尔-丹恩认为这是直接暗示顾客不要购买奇迹酸奶。 Wimm-Bill-Dann 的代表甚至向联邦反垄断局提出申诉，要求考虑此案。
2004年，饼干制造商之间发生了争执。生产名为“Kirieshki”的饼干的 Sibirsky Bereg 品牌在地铁的广告海报上打出了这样的口号：“好饼干不会被称为饼皮。”这个口号明显暗示了竞争对手的产品，即“三壳”。据联邦反垄断局称，这则广告直接指向了Three Crusts的生产商——布里奇敦食品公司。反垄断机构的决定是严厉的：违法者必须对其广告活动进行反驳。我们不必等待太久：地铁乘客很快就能看到海报，告诉我们真正的饼干可以称为硬皮。
许多人仍然记得肉汤块制造商克诺尔和美极之间的类似冲突。家乐公司提出了广告语“真正的汤。没有魔法”，乍一看似乎绝对是无辜的。事实上，经过仔细检查，文字游戏变得显而易见，它指的是家乐的主要竞争对手之一——美极肉汤块的制造商。
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