2025 年将有 3 个 SEO 指标下降
Posted: Sat Jan 25, 2025 9:44 am
此 SEO 指标指的是网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中出现的关键词总数。
这是 SEO 策略中常见的核心指标，用于展示品牌在搜索中的可见度，过去它一直是我们许多项目的核心。我们仍然经常报告它，但随着时间的推移，我们已不再将其作为 SEO 健康状况的主要指标。
关键字排名作为 KPI 的问题在于，如果没有更多背景信息，它无法为您提供足够的信息。理论上，出现在更多 SERP 上是件好事，但我们谈论的是哪些 SERP？关键字与买家的旅程有多相关，您通过排名内容赢得了多少点击？您正在推动什么样的参与？
此外，准确、有意义地跟踪关键字排名面临着越来越多的实际挑战。测量方法变得不可靠，原因是：
个性化搜索结果
基于位置的变化
设备特定差异
现代搜索查询的复杂性（即语音和语义搜索）
话虽如此，关键字排名通常值得跟踪，但仅仅是作为全面了解您的 SEO 性能的一个细节。
2. 每页性能
营销人员很容易陷入的一个陷阱就是过度关注表现最好的页面，并不断尝试复制这种成功。结果，他们无法创建多样化、独特和全面的内容。
重要的是将内容视为一个生态系统，每个组成部分都发挥着自己的作用。当然，我们都喜欢那些能带来大量数据的重量级人物，但他们往往被周围的内容所提升，并为你的主题报道提供深度。并非所有这些内容都会带来大量流量或转化，但这并不意味着它们没有在你的整体表现中发挥关键作用，这才是最重要的。
3.有机流量
我知道这听起来可能有点荒谬。难道推动自然流量不是SEO 的重点吗？其实不然。SEO 的重点最终是推动投资回报率和收入。通过搜索为您的网站带来更多流量当然可以支持这一目标，但与关键字排名一样，单独衡量自然流量缺乏重要的背景信息。并非所有访客都是平等的。
我见过许多网站（包括我们自己的网站）的网页持续带来大量搜索流量，但对业务的影响却微乎其微。也许该网页恰好对一个高流量关键词进行了排名。也许该主题与您的行业相关，但与您的买家无关。也许季节性趋势正在推动流量大幅飙升。
高层的有机流量中有很多噪音。此外，由于无法控制的力量，整个网络上的网站都看到这一指标下降，因此专注于它会产生很多不必要的压力和担忧。
2025 年，营销人员应该更注重自然流量的质量而非数量。接下来的三个指标将帮助您做到这一点。
2025 年应采用的 SEO 指标
1. 重要事件
Google Analytics 将转化重新标记为 GA4 中的关键事件，以帮助消除与 Google Ads 平台的差异。我们喜欢这种措辞上的转变，因为它扩大了“转化”的范围——从更传统的商业行为（填写表格、注册演示、安排通话）扩展到企业认为在特定页面上有价值的任何操作。这可能包括加入群组、注册简报或点击进入服务页面。
跟踪关键事件非常有价值，因为它可以完善您的绩效衡量，并帮助营销与高管层在影响力方面保持一致。仔细定义您的关键事件，并在 2025 年对其进行一致衡量。
2. 搜索点击次数
导致发布商有机网络流量普遍下降的一个主要因素是零点 马其顿 whatsapp 数据 击搜索的持续兴起——用户的查询直接在 SERP 上得到解答，而无需点击任何链接，通常是通过精选片段、知识面板或 AI 概览等功能。
这与关键字排名作为衡量标准的局限性有关；如果您的网站出现在一堆无法带来点击量的 SERP 上，因为查询由 AI 快照简明扼要地回答，该怎么办？出现在这里具有品牌知名度的价值，但显然，目标是将合适的人带到您的网站。
这就是为什么搜索点击次数（它只是衡量用户从 SERP 点击到您网站的次数）越来越重要的原因。当特定页面和关键字表现良好时，这表明主题或内容正在吸引人们关注您的品牌，而不是摘要、AI 快照或竞争链接。分析并从这些成功中学习。
3.有机转化率
通过自然搜索访问您网站的用户完成您希望他们执行的操作的频率是多少？这是一个简单但至关重要的问题，答案是自然转化率。采用此指标并将其与您网站来自所有来源的总体转化率进行比较；如果自然转化率更高，则表明您的SEO 策略正在发挥作用。
这是 SEO 策略中常见的核心指标，用于展示品牌在搜索中的可见度，过去它一直是我们许多项目的核心。我们仍然经常报告它，但随着时间的推移，我们已不再将其作为 SEO 健康状况的主要指标。
关键字排名作为 KPI 的问题在于，如果没有更多背景信息，它无法为您提供足够的信息。理论上，出现在更多 SERP 上是件好事，但我们谈论的是哪些 SERP？关键字与买家的旅程有多相关，您通过排名内容赢得了多少点击？您正在推动什么样的参与？
此外，准确、有意义地跟踪关键字排名面临着越来越多的实际挑战。测量方法变得不可靠，原因是：
个性化搜索结果
基于位置的变化
设备特定差异
现代搜索查询的复杂性（即语音和语义搜索）
话虽如此，关键字排名通常值得跟踪，但仅仅是作为全面了解您的 SEO 性能的一个细节。
2. 每页性能
营销人员很容易陷入的一个陷阱就是过度关注表现最好的页面，并不断尝试复制这种成功。结果，他们无法创建多样化、独特和全面的内容。
重要的是将内容视为一个生态系统，每个组成部分都发挥着自己的作用。当然，我们都喜欢那些能带来大量数据的重量级人物，但他们往往被周围的内容所提升，并为你的主题报道提供深度。并非所有这些内容都会带来大量流量或转化，但这并不意味着它们没有在你的整体表现中发挥关键作用，这才是最重要的。
3.有机流量
我知道这听起来可能有点荒谬。难道推动自然流量不是SEO 的重点吗？其实不然。SEO 的重点最终是推动投资回报率和收入。通过搜索为您的网站带来更多流量当然可以支持这一目标，但与关键字排名一样，单独衡量自然流量缺乏重要的背景信息。并非所有访客都是平等的。
我见过许多网站（包括我们自己的网站）的网页持续带来大量搜索流量，但对业务的影响却微乎其微。也许该网页恰好对一个高流量关键词进行了排名。也许该主题与您的行业相关，但与您的买家无关。也许季节性趋势正在推动流量大幅飙升。
高层的有机流量中有很多噪音。此外，由于无法控制的力量，整个网络上的网站都看到这一指标下降，因此专注于它会产生很多不必要的压力和担忧。
2025 年，营销人员应该更注重自然流量的质量而非数量。接下来的三个指标将帮助您做到这一点。
2025 年应采用的 SEO 指标
1. 重要事件
Google Analytics 将转化重新标记为 GA4 中的关键事件，以帮助消除与 Google Ads 平台的差异。我们喜欢这种措辞上的转变，因为它扩大了“转化”的范围——从更传统的商业行为（填写表格、注册演示、安排通话）扩展到企业认为在特定页面上有价值的任何操作。这可能包括加入群组、注册简报或点击进入服务页面。
跟踪关键事件非常有价值，因为它可以完善您的绩效衡量，并帮助营销与高管层在影响力方面保持一致。仔细定义您的关键事件，并在 2025 年对其进行一致衡量。
2. 搜索点击次数
导致发布商有机网络流量普遍下降的一个主要因素是零点 马其顿 whatsapp 数据 击搜索的持续兴起——用户的查询直接在 SERP 上得到解答，而无需点击任何链接，通常是通过精选片段、知识面板或 AI 概览等功能。
这与关键字排名作为衡量标准的局限性有关；如果您的网站出现在一堆无法带来点击量的 SERP 上，因为查询由 AI 快照简明扼要地回答，该怎么办？出现在这里具有品牌知名度的价值，但显然，目标是将合适的人带到您的网站。
这就是为什么搜索点击次数（它只是衡量用户从 SERP 点击到您网站的次数）越来越重要的原因。当特定页面和关键字表现良好时，这表明主题或内容正在吸引人们关注您的品牌，而不是摘要、AI 快照或竞争链接。分析并从这些成功中学习。
3.有机转化率
通过自然搜索访问您网站的用户完成您希望他们执行的操作的频率是多少？这是一个简单但至关重要的问题，答案是自然转化率。采用此指标并将其与您网站来自所有来源的总体转化率进行比较；如果自然转化率更高，则表明您的SEO 策略正在发挥作用。