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副本试图做太多事情

新闻标题应该有用。它们有目的性。它们会吸引人们，吸引他们，告诉他们他们在哪里以及他们可以做什么。然而，有些公司把这个观点看得太过了。

他们想让文案的每个元素都发挥太多作用。结果，它什么也没做。它让读者不知所措。

惠普的电子邮件加入页面的标题为“驱动程序、补丁、安全和支持警报注册：创建个人资料”。

这样的标题包含了你需要知道的所有信息。但它试图一次性 加拿大电报数据 把所有信息都说出来。就像你下班回家，你四岁的孩子试图在 12 秒内告诉你一天的所有细节。你记不住太多。

罗斯科不喜欢它所以他吠叫这吓坏了跳上来的猫威斯克......

为了将电子邮件选择加入页面的转化率提高 186%，HP 团队将标题简化为“获取 HP 更新”，然后按顺序排列值，在表单顶部解释订阅者获得“...最新技术、新产品和解决方案、促销和活动以及驱动程序和支持警报的更新...”

虽然结果令人印象深刻，但我并不认为这是选择加入表单的完美执行。但关键教训是，团队不再试图让标题包办一切，这让他们能够创作出悦耳动听的文字，并与客户展开对话。

抄得太巧妙了

良好的听感部分在于文案能够毫不费力地流入读者的心中，帮助读者理解。有时，当营销人员试图写出巧妙的文字时，他们却破坏了这一使命。

例如，当 AWeber 团队测试“巧妙”的电子邮件主题行与清晰的主题行时，清晰度击败了巧妙，响应率平均高出 541%。

以下是一些巧妙的台词：

AWeber 的 AWesome Anthony A.
除了电子邮件之外，让地球更友善
Threadless 的频率警报：热门还是不热门？
这些诗句都没有自然地流传到读者的脑海中。第一句过度使用头韵，读者最终被词语难住了，而其他两句则不够清晰。