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采访客户和员工。阅读公司文献和外部评论。尽可能亲身体验产品。挖掘出最终的真相，抓住黄金法则的精髓，也就是产品独特的价值主张。

他既是人类学家，又是调查记者，还是小说家。

文案写手是一群好奇的人，这个词有双重含义。他们渴望学习和了解。他们也有点古怪。他们通常不太适应社会。

但这种局外人的视角帮助他们捕捉到许多其他人可能忽视的品牌和产品精髓。

实际工作分解方式因机构或公司而异。在某些机构，客户主管、创意总监、市场研究人员和其他人员可能会参与研究环节，只需向文案撰写人提供某种简要说明，以便撰写文案。

一些内部文案撰稿人已经非常熟悉 摩洛哥电报数据 他们的品牌和产品，以至于他们已经深刻理解外部人员需要学习的东西。

如今，互联网上充斥着自由撰稿人——既有国内的也有国外的——他们的收费和价值各不相同。有些人会按照你的要求写任何东西。如果你说你的产品是惊天动地、改变世界、最神奇、最棒的东西，他们就会写。

但这并不意味着顾客会相信它。

因此，不要只寻找一位能够毫不费力地动笔写出流畅、引人入胜的文案撰稿人。

寻找一位敢于挑战你的文案撰稿人。质疑你。产品。将充当客户的代言人。最终不仅提供文案，还提供明智的建议。

文字编辑——确保文案真实、正确、流畅

文字编辑负责校对、核实事实、修改语法、修正句子结构、删除重复的单词以及从事其他活动以确保文章读起来顺畅。

文字编辑并非营销和广告行业所特有，也是出版业的必需品。报纸有文字编辑，大型报纸甚至有整个编辑部。

文字编辑根据风格指南开展工作。有普遍接受的风格，例如新闻机构使用的美联社 (AP) 风格手册或更多用于学术写作的《芝加哥风格手册》。许多出版物和大品牌也有自己的风格指南。例如，我们为品牌使用的 MECLABS 风格指南基于 AP 风格，但经过修改以反映我们的工作——大量在线撰写有关数字营销的文章，同时使用我们自己的术语和方法。

优秀的文字编辑在某些方面具有与生俱来的天赋。他们是那种不仅在工作中编辑文字的人。他们注意到世界上任何地方的语法滥用、错误和疏忽——标志中的撇号错误，挂得有点歪的画。在工作中，他们将这种能力转化为更好的文字。

优秀的文字编辑与作家紧密合作。他们一边教书，一边修改，以帮助改进未来的文案。他们提出编辑建议，而不是来自高层的命令。我喜欢说出版就像发射导弹。需要两个人来转动钥匙——作家和文字编辑。他们应该保持平衡并达成一致；任何人都不应该接管并独立工作。